Avec 38 publicités diffusées en moyenne par minute sur les chaînes de télévision nationales*, il est essentiel de sortir du lot. Selon une analyse récente de Nielsen, les publicités télévisées présentent cinq caractéristiques communes qui trouvent un écho auprès des consommateurs.

Les cinq principales caractéristiques des publicités qui ont obtenu un score élevé pour la "percée", c'est-à-dire le caractère mémorable d'une publicité, selon les consommateurs, sont les suivantes :

• Humour adapté au public - Titiller l'humour des Américains est une tactique gagnante éprouvée pour rendre une publicité mémorable.
• Personnages et situations attachants - Le public s'attache à des personnalités et à des scénarios auxquels il peut s'identifier.
• Un scénario simple et optimiste - Les publicités doivent faire plus que transmettre des informations, elles doivent raconter une histoire.
• Le dialogue entre personnages pour raconter une histoire - Passer d'un message en simple prose à une conversation donnera de la vie à l'histoire.
• Établir une connexion émotionnelle - Le cerveau identifie une expérience émotionnelle comme étant suffisamment importante pour qu'on s'en souvienne, ce qui a un effet sur le public.

"La capacité à créer une véritable publicité gagnante est une forme d'art indéniable, mais il y a aussi de la science derrière", a déclaré Joe Stagaman, EVP, Advertising Effectiveness Analytics pour Nielsen. "Des recherches récentes de Nielsen ont révélé que rien n'aide les consommateurs à se sentir connectés à une publicité comme un bon rire, en tirant sur les cordes sensibles ou en se connectant avec eux à un niveau personnel."

Méthodologie

En tant que principal fournisseur d'analyses approfondies et d'informations sur l'efficacité de la publicité, Nielsen fournit un aperçu complet de la capacité d'un message publicitaire à réaliser une percée et des mesures attitudinales. La percée reflète le degré de mémorisation d'une publicité et est disponible grâce à Nielsen TV Brand Effect, qui mesure l'impact des publicités en interrogeant les téléspectateurs exposés à la publicité à la télévision.