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Les Hispaniques aux États-Unis sont très actifs sur les réseaux mobiles et sociaux

1 minute de lecture | Avril 2012

Aux États-Unis, les taux d'utilisation des smartphones, de la télévision, de la vidéo en ligne, des réseaux sociaux et d'autres formes de divertissement par les consommateurs hispaniques font de ce groupe l'une des populations les plus engagées et les plus dynamiques de l'espace numérique actuel, selon le récent rapport State of the Hispanic Consumer de Nielsen : The Hispanic Market Imperative. Le mobile représente une opportunité importante pour les spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre les consommateurs hispaniques. Les utilisateurs de mobiles hispaniques envoient ou reçoivent 941 SMS (messages texte) par mois, soit plus que tout autre groupe ethnique. Ils passent également 13 appels téléphoniques par jour, soit 40 % de plus que l'utilisateur mobile américain moyen.

Le social est une autre plateforme où les Latinos sont particulièrement actifs et en hausse en nombre. En février 2012, les Hispaniques ont augmenté leurs visites sur les réseaux sociaux/blogs de 14 % par rapport à février 2011. Non seulement les Latinos sont le groupe ethnique américain qui connaît la plus forte croissance sur Facebook et WordPress.com par rapport à l'année dernière, mais les adultes hispaniques sont également 25 % plus susceptibles de suivre une marque et 18 % plus susceptibles de suivre une célébrité que la population en ligne générale.

Hispaniques et sociaux_v3

Les autres résultats numériques du rapport sont les suivants :

  • Les téléspectateurs hispaniques sont 68 % plus susceptibles que les téléspectateurs blancs non hispaniques de regarder des vidéos sur Internet, et 20 % plus susceptibles de regarder des vidéos sur un téléphone portable.

  • Les Hispaniques dépassent tous les groupes ethniques en matière de téléchargements mobiles de musique et d'images.

  • Les Hispaniques sont moins susceptibles d'avoir un accès à l'Internet à domicile par rapport à la moyenne américaine (62 % et 76 %, respectivement), mais ils ont augmenté l'utilisation du haut débit à domicile de 14 % au cours de l'année dernière, ce qui est supérieur à la croissance de 6 % de l'utilisation du haut débit sur le marché général.

Pour plus d'informations sur les consommateurs hispaniques, téléchargez le rapport State of the Hispanic Consumer de Nielsen : The Hispanic Market Imperative.

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