Alors que les nouveaux modes de consommation des médias offrent aux téléspectateurs un plus grand choix quant à la manière de regarder, au moment et à l'endroit où ils le font, un vieux classique - la télévision - progresse dans la course au cachet du marché.
Les Américains passent 35 heures par semaine à regarder des contenus sur différents écrans, et 94 % de ces heures sont passées sur un téléviseur traditionnel. Dans ces conditions, il n'est pas étonnant que la télévision par protocole Internet (IPTV), qui permet aux téléspectateurs de se connecter directement à des vidéos pouvant être regardées sur le téléviseur du salon mais diffusées en continu sur le Web, gagne du terrain.
"La télévision par protocole Internet a connu une croissance spectaculaire au cours de l'année dernière. Les gens disent que la télévision est morte, ou qu'elle est en train de mourir, mais ce n'est pas encore le cas", a déclaré Pat McDonough, SVP Insights Analysis and Policy de Nielsen.
La distribution télévisuelle traditionnelle - comme la diffusion ou le câble - et le visionnage sur un téléviseur restent le moyen dominant d'ingérer du contenu vidéo. À l'instar des lecteurs électroniques, dont la pénétration a connu des gains faibles mais notables au cours des trois derniers trimestres de 2011, mais qui ont depuis fait de belles avancées et dont la pénétration au premier trimestre 2012 est de 21 %, l'IPTV semble suivre le même chemin et la pénétration du marché est en hausse. En février 2012, 10,4 % des foyers disposaient d'une télévision IP, contre seulement 4,7 % le même mois l'année précédente, selon une récente étude de Nielsen.
L'émergence de l'IPTV fait partie du nombre croissant d'options de visionnage apparues au cours de la dernière décennie et continue de rivaliser avec une multitude d'autres avancées pour obtenir des parts de marché. Contrairement à d'autres technologies en plein essor dans le secteur technologique, la fonctionnalité IPTV est intégrée directement dans les générations actuelles et futures de téléviseurs, ce qui pourrait entraîner une augmentation de l'utilisation à mesure que la pénétration augmente.
En octobre 2011, l'utilisation de la fonction Internet dans les foyers équipés de l'IPTV était estimée à environ 2 % de leur utilisation de la télévision. En février 2012, ce chiffre est passé à environ 5 % dans les foyers équipés d'Internet.
Si la télévision traditionnelle reste le principal acteur dans la plupart des foyers, les possibilités de visionnage évoluent sans cesse. Les enregistreurs numériques sont désormais présents dans 44 % des foyers, soit une augmentation de près de 80 % depuis 2007. À l'inverse, certains appareils, autrefois considérés comme des percées technologiques, sont en perte de vitesse. Les magnétoscopes et les DVD sont en baisse sur cette même période, ce qui rappelle aux spécialistes du marketing, aux fabricants et aux consommateurs que la seule constante est le changement.
