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In Good Spirits : comment Stolichnaya a augmenté l'impact de sa marque de 30,8 %.

1 minute de lecture | Octobre 2012

De plus en plus de marques de consommation se tournent vers la vidéo en ligne et le marketing des médias sociaux pour entrer en contact avec les consommateurs en ligne, et le secteur a besoin de prouver si - et comment - ces tactiques ont réellement un impact sur l'intention d'achat. Une récente analyse de Nielsen révèle que pour une marque de boissons alcoolisées - Stolichnaya® Vodka - et la plateforme de distribution de vidéos sociales Sharethrough, cette combinaison a eu un impact significatif sur la marque.

La campagne de Stolichnaya®, "The Most Original Moments, Deserve The Most Original Vodka", consistait en trois films qui incarnent l'esprit de Stolichnaya®. Les vidéos ont été distribuées en ligne par Sharethrough afin que le public de Stolichnaya, composé d'adultes de 21 à 34 ans, puisse découvrir et partager le contenu de manière organique. Ensemble, Stolichnaya et Sharethrough ont constaté une augmentation globale de 30,8 % de l'intention d'achat, l'objectif marketing principal de la campagne, chez les personnes qui ont été exposées à la vidéo par le biais de placements payants et de vues partagées.

Cliquez ici pour télécharger l'étude de cas.

Méthodologie

Nielsen Online Brand Effect, anciennement Vizu Ad Catalyst, permet aux annonceurs de collaborer avec leur écosystème de médias numériques autour de l'optimisation des mesures de brand lift. Le sentiment des consommateurs est saisi par le biais d'un sondage en ligne qui pose une question à chaque consommateur échantillonné afin de mesurer les performances de la campagne par rapport à son objectif principal. Grâce à un tableau de bord Web intuitif, Stolichnaya® et Sharethrough ont pu comprendre en temps réel l'efficacité de leur campagne vidéo en ligne en termes de renforcement de la marque, ainsi que ses performances par rapport à leur objectif marketing principal - l'intention d'achat. Les performances des éléments clés de la campagne qui contribuent à l'amélioration globale de la marque - créativité, fréquence et segments d'audience - ont également été mises en évidence, ce qui permet d'améliorer les performances en cours de route et entre les campagnes.