Nés entre le lancement du magnétoscope et la commercialisation d'Internet, les Américains de 18 à 34 ans redéfinissent la consommation des médias en adoptant tout ce qui est numérique. Selon le rapport sur la consommation numérique aux États-Unis de Nielsen et NM Incite, ce groupe, surnommé "génération C" par Nielsen, porte sa connexion personnelle - entre eux et avec le contenu - à de nouveaux niveaux, à de nouveaux appareils et à de nouvelles expériences comme aucun autre groupe d'âge.
Selon le dernier recensement, les Américains âgés de 18 à 34 ans représentent 23 % de la population des États-Unis, mais ils constituent une part considérable des consommateurs qui regardent des vidéos en ligne (27 %), consultent des sites de réseaux sociaux ou des blogs (27 %), possèdent des tablettes (33 %) et utilisent un smartphone (39 %). Le fait qu'ils possèdent et utilisent des appareils connectés en fait des consommateurs incroyablement uniques, qui représentent à la fois un défi et une opportunité pour les spécialistes du marketing et les fournisseurs de contenu. La génération C s'engage de nouvelles manières et les spécialistes du marketing disposent de plus de points de contact pour les atteindre.
