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Rapport sur les tendances des médias aux États-Unis par groupe démographique

2 minutes de lecture | Avril 2012

Des Millenials aux Boomers, des hommes aux femmes, et une variété de groupes raciaux/ethniques, la deuxième partie du rapport de Nielsen sur l'état des médias : Advertising & Audiences Report de Nielsen présente un examen approfondi de l'utilisation par groupe démographique. Selon Nielsen, les téléspectateurs blancs utilisent quotidiennement leur magnétoscope numérique deux fois plus que tout autre groupe, mais ce sont les Asiatiques qui regardent le plus de contenu en différé par rapport au temps de télévision total. Parmi les destinations en ligne les plus populaires pour les contenus télévisés - Hulu, Netflix et YouTube - les Hispaniques étaient les plus susceptibles de regarder des vidéos sur Netflix, tandis que les Asiatiques étaient les plus susceptibles de regarder sur Hulu et les Noirs sur YouTube.

Parmi les autres conclusions, citons :

  • Les adolescents ont utilisé une console de jeu pendant huit minutes par soir, en moyenne, aux heures de grande écoute, soit plus de deux fois plus que la population générale des téléspectateurs.
  • Lorsqu'ils regardent la télévision et utilisent leur tablette simultanément, les hommes utilisateurs de tablettes sont plus susceptibles de rechercher des informations liées à un programme télévisé, tandis que les femmes sont plus susceptibles de rechercher des informations liées à une publicité télévisée.
  • Les femmes passent 61,2 % de leur temps d'écoute en différé aux heures de grande écoute à regarder des drames.
  • Les adultes en ligne âgés de 25 à 54 ans sont 23 % plus susceptibles que l'internaute américain moyen de suivre une marque via les réseaux sociaux et 29 % plus susceptibles d'acheter en ligne un produit qui a été présenté à la télévision.

Tendances des médias - Utilisation des périphériques

Utilisation simultanée de la télévision et des tablettes (T4 2011)

Activités devant la télévision Population générale P13-17 P18-34 P35-54 P55+ Mâles Femmes
Vérification du site de messagerie pendant le programme 61% 52% 58% 65% 65% 58% 64%
Vérification du score sportif 34% 34% 36% 34% 32% 44% 24%
Recherche de coupons ou d'offres liés à une publicité que j'ai vue à la télévision. 22% 22% 29% 21% 14% 21% 24%
J'ai cherché des informations sur le programme télévisé que je regardais. 37% 37% 36% 38% 34% 39% 34%
J'ai cherché des informations sur un produit pour une publicité que j'ai vue à la télévision. 27% 29% 28% 27% 22% 25% 28%
A visité un site de réseau social pendant le programme 47% 62% 50% 47% 33% 44% 50%
Visité un site de réseau social pendant une pause publicitaire 45% 52% 52% 44% 32% 43% 48%
Source : Nielsen
*Utilisateurs de tablettes âgés de 13 ans et plus

Téléchargez l'état des médias de Nielsen : Publicité & Audiences Part 2 : By Demographic.

Télécharger l'état des médias : Publicité & Audiences Partie 1 : Primetime par genre.

Les heures de grande écoute sont définies comme étant du lundi au samedi de 20h00 à 23h00 et le dimanche de 19h00 à 23h00.