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État du consommateur hispanique : L'impératif du marché hispanique

2 minutes de lecture | Avril 2012

Dans plus de 100 pays à travers le monde, Nielsen fournit la compréhension la plus complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Aux États-Unis, Nielsen fournit des informations sur les consommateurs depuis près de 90 ans. The Hispanic Market Imperative offre une nouvelle perspective sur le segment des consommateurs hispaniques de l'économie américaine. Ce rapport souligne l'importance du marché latino et fournit des informations pour aider les spécialistes du marketing à saisir les opportunités qui se présentent.

La population hispanique des États-Unis est le segment minoritaire le plus important et croît à un rythme spectaculaire vers la pluralité ethnique, ce qui s'est déjà produit dans les États les plus peuplés et commence à se produire parmi la population des bébés américains. L'économie américaine future dépendra des Hispaniques en raison de l'évolution démographique et des changements sociaux et culturels qui devraient accompagner leur croissance continue.

Il est devenu de plus en plus important de remettre en question les idées fausses qui circulent sur le marché latino et qui minimisent l'importance de sa taille, de son caractère unique et de sa valeur. Les sujets abordés dans ce rapport s'appuient sur des preuves irréfutables de l'évolution du marché et sur le point de vue de spécialistes du marketing qui ont fait leurs preuves sur le marché latino :

  • Les Latinos sont un élément fondamental de la réussite des entreprises, et non une niche passagère sur la touche.
  • La croissance rapide de la population latino persistera, même si l'immigration est complètement arrêtée.
  • Les Latinos ont accumulé un important pouvoir d'achat, malgré les perceptions contraires.
  • Les Hispaniques sont le plus grand groupe d'immigrants à présenter une durabilité culturelle significative et ne disparaissent pas dans le melting-pot américain.
  • L'utilisation de la technologie et des médias ne reflète pas le marché général, mais présente des modèles distincts en raison de la langue, de la culture et de la dynamique de propriété.
  • Les Latinos ont des habitudes de consommation de produits distinctes et n'achètent pas de la même manière que l'ensemble du marché.

Les Hispaniques représentent déjà une part importante des dépenses de consommation et, compte tenu de leur jeunesse, de leurs progrès en matière d'éducation et de leur capacité d'achat croissante, les Hispaniques sont en passe de devenir des moteurs de croissance prééminents et des créateurs de tendances probables sur le marché. Les spécialistes du marketing devront comprendre le quoi, le où, le comment et le pourquoi de leur rôle dans l'espace de consommation de demain.

Dans les prévisions de la croissance future de la consommation, la part des Hispaniques est nettement supérieure à celle des non-Hispaniques. Les preuves de la spécificité et de la durabilité de la culture hispanique sont convaincantes et impliquent une future culture américaine avec une forte saveur hispanique.

Enfin, il est instructif de reconnaître qu'il existe des moyens uniques et utiles pour atteindre les Hispaniques autour de la langue, de la consommation des médias et de l'adoption des technologies. Étant donné que le marché total dépend des Hispaniques pour sa croissance future, il est essentiel d'exploiter les préférences et les comportements d'achat des Hispaniques pour que toute stratégie ou plan marketing soit couronné de succès.

Ce rapport fournit une base générale pour élaborer des stratégies efficaces qui seront de plus en plus les principaux moteurs de la croissance dans pratiquement toutes les catégories de produits et de services. La compréhension des schémas distinctifs de la démographie, de la culture et de la consommation peut ouvrir la voie à un impact considérable et croissant sur la part de marché totale.