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Les premières parties des Jeux olympiques d'été attirent les foules et les dollars de la publicité

1 minute de lecture | Juillet 2012

Alors que le coup d'envoi des Jeux olympiques d'été 2012 sera donné ce vendredi avec la cérémonie d'ouverture à Londres, Nielsen a jeté un coup d'œil aux festivités des années précédentes pour voir comment elles se sont déroulées. Selon l'analyse de Nielsen, parmi les Jeux non américains, la cérémonie d'ouverture des Jeux de Pékin 2008 a rassemblé le plus de téléspectateurs américains : 18,8 % des foyers TV et 34,9 millions de téléspectateurs l'ont suivie. Il est intéressant de noter que les Américains sont beaucoup plus enclins à regarder les Jeux lorsqu'ils se déroulent sur leur propre territoire. La cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques la plus regardée par le pourcentage de foyers TV américains qui l'ont suivie a eu lieu en 1984, lorsque les Jeux se sont déroulés à Los Angeles, tandis que les Jeux d'Atlanta en 1996 ont attiré le plus grand nombre de téléspectateurs : environ 40 millions.

Le coût moyen d'un spot publicitaire américain de 30 secondes pendant la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques a augmenté régulièrement au fil des ans, passant de 155 000 dollars en 1988 à 320 000 dollars en 2008. Ces chiffres n'ont pas été ajustés en fonction de l'inflation.

Cérémonies d'ouverture des Jeux olympiques d'été : Un regard historique sur l'audience et les coûts publicitaires aux États-Unis

Site Année Réseau Date Classement des ménages Nombre moyen de téléspectateurs Coût par spot :30*
Pékin 2008 NBC 8 août 18.8 34,902,000 $320,000
Athènes 2004 NBC 13 août 14.6 25,384,000 $340,000
Sydney 2000 NBC 15 septembre 16.2 27,272,000 $275,000
Atlanta 1996 NBC 19 juillet 23.6 39,767,000 $250,000
Barcelone 1992 NBC 25 juillet 13.8 21,609,000 $168,300
Séoul 1988 NBC 17 septembre 15.2 22,685,000 $155,000
Los Angeles 1984 ABC 28 juillet 23.9 N/A N/A
Moscou 1980 Boycott
Montréal 1976 ABC 17 juillet 11.1 13,870,000 N/A
Munich 1972 ABC 26 août 6.5 N/A N/A
Source : Nielsen

Le taux d'écoute des ménages est défini comme le pourcentage de l'ensemble des foyers TV américains qui ont regardé la télévision, en moyenne.

*Les chiffres représentent le coût d'un spot de 30 secondes à l'époque et ne sont pas ajustés en fonction de l'inflation.

En savoir plus sur le coût des publicités et les foyers TV.