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État des médias : U.S. Digital Consumer Report, Q3-Q4 2011 (en anglais)

2 minutes de lecture | Février 2012

Nés entre le lancement du magnétoscope et la commercialisation d'Internet, les Américains de 18 à 34 ans redéfinissent la consommation des médias en adoptant tout ce qui est numérique. Selon le rapport sur la consommation numérique aux États-Unis de Nielsen et NM Incite, ce groupe, surnommé "génération C" par Nielsen, porte sa connexion personnelle - entre eux et avec le contenu - à de nouveaux niveaux, à de nouveaux appareils et à de nouvelles expériences comme aucun autre groupe d'âge.

Plateformes d'accès numérique
Les consommateurs ont plus de choix que jamais pour accéder à leur contenu numérique. Les appareils étant de plus en plus connectés, la possibilité d'accéder aux mêmes photos, vidéos ou fichiers musicaux sur plusieurs appareils est devenue une fonctionnalité précieuse.


Engagement vidéo multiplateforme
Avec un éventail de contenus vidéo en ligne parmi lesquels choisir, les consommateurs ont augmenté de 7 % le temps mensuel qu'ils consacrent à la vidéo en ligne au troisième trimestre 2011 par rapport à la même période de l'année précédente.


Répartition du temps numérique par appareil
En octobre 2011, YouTube était la première destination pour le contenu vidéo en ligne, représentant près de la moitié (45 %) du temps total de streaming des Américains, tandis que les réseaux sociaux/blogs ont recueilli le plus de temps Internet en général. La majorité du temps passé sur un téléphone mobile a été consacrée à l'utilisation d'applications, les applications de réseaux sociaux représentant près de 6 % du temps mobile.


1 écran, 2 écrans, grands écrans, petits écrans
De plus en plus, les consommateurs sont multitâches sur leurs différents écrans. Cinquante-sept pour cent des propriétaires de smartphones et de tablettes ont consulté leurs e-mails tout en regardant un programme télévisé - leur principale activité - et 44 % ont visité un site de réseau social. Les annonceurs qui se demandent si les consommateurs ne risquent pas de passer à côté de leur message doivent savoir que 19 % des propriétaires de smartphones et de tablettes ont recherché des informations sur les produits et 16 % des coupons ou des offres pendant que la télévision était allumée.


Réseaux sociaux par appareil
Alors que la quasi-totalité des utilisateurs de médias sociaux (97 %) accèdent aux sites de réseaux sociaux à partir de leur ordinateur, NM Incite, une société de Nielsen McKinsey, a constaté que les femmes sont plus susceptibles que les hommes de lire le contenu des médias sociaux à partir de leur eReader et que les hommes sont plus susceptibles que les femmes d'accéder à leur contenu social à partir d'un téléviseur ou d'une console de jeux connectés à Internet.


To Think It Is To Blog It
Fin 2011, NM Incite, une société de Nielsen/McKinsey, a recensé plus de 181 millions de blogs dans le monde, contre 36 millions en 2006. Trois des dix premiers réseaux sociaux aux États-Unis en octobre étaient de véritables blogs (Blogger, WordPress.com, Tumblr), avec un total de 80 millions de visiteurs uniques. Parmi les principaux réseaux sociaux, c'est Tumblr qui a connu la plus forte croissance en termes de visiteurs, son audience ayant plus que doublé par rapport à l'année dernière.


Le pouvoir croissant du commerce mobile
Le mobile est en train de se transformer en un puissant outil de commerce, facilitant les transactions des consommateurs et l'accès aux informations et aux offres en temps réel. Vingt-neuf pour cent des propriétaires de smartphones utilisent leur téléphone pour des activités liées au shopping et plus de la moitié des utilisateurs de mobiles sont des visiteurs réguliers des sites de transactions quotidiennes. L'application Groupon est la 10e application la plus populaire sur la plateforme iOS et se classe 22e sur les appareils Android.

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