Les médias numériques continuent de se développer en tant que moyen de promotion de la marque, dépassant le stade où ils n'intéressaient que les spécialistes du marketing direct. Aujourd'hui, il semble que l'image de marque dans le média en ligne soit arrivée à maturité, car les dépenses pour la publicité de marque en ligne en 2013 devraient rivaliser avec celles de la publicité par réponse directe. Qui plus est, les projections de croissance de la stratégie de marque dépassent celles de son homologue basé sur la performance.
À l'avenir, deux dynamiques clés sont de bon augure pour la poursuite de cette tendance, tandis qu'une autre a le potentiel de la ralentir, voire de l'inverser. Plus précisément, alors que les consommateurs continuent de migrer vers la consommation de médias numériques - que ce soit en ligne, sur tablette, sur mobile ou sur la télévision connectée - les spécialistes du marketing des marques (et leurs budgets publicitaires) devront les y suivre. En outre, à mesure que les formats publicitaires de ces canaux évolueront pour offrir des expériences plus riches, ils attireront naturellement davantage d'annonceurs de marque. Comme l'a montré la télévision, les formats qui incluent la vue, le son et le mouvement sont bien adaptés pour influencer l'opinion des consommateurs.
