Skip to content
Aperçus > Médias

Un plan de jeu perturbateur : Capter le consommateur actif

2 minutes de lecture | Novembre 2013

Déranger un fanatique de sport pendant qu'il regarde un match n'est normalement pas une bonne idée. En effet, les fans de sport sont connectés et passionnés lorsqu'ils sont engagés. En fait, 41 % de tous les tweets relatifs à la télévision concernent des programmes sportifs, mêmesi le sport ne représente que 1,3 % de tous les programmes télévisés*. Un grand fabricant d'électronique grand public a cependant découvert que la publicité disruptive était le moyen idéal d'augmenter l'intention d'achat chez les fans de football.

À l'automne 2012, ce fabricant d'électronique grand public sortait sa télévision à résolution 4K, qui offre des capacités ultra HD quatre fois supérieures à la résolution des téléviseurs standard. Des recherches antérieures avaient prouvé que la saison de la NFL, qui coïncide avec les vacances, est le moment où la plupart des téléviseurs s'envolent des étagères. Cette combinaison a fourni à ce fabricant l'environnement idéal pour s'associer à GumGum, une plateforme de publicité en image, afin de promouvoir son téléviseur auprès des fans de football - les hommes de 18 à 49 ans qui regardent le football - qui avaient fait des recherches en ligne sur les téléviseurs au cours des six derniers mois.

Pour sa part, GumGum a mis en place une campagne en image pour atteindre le public clé avec des publicités animées et statiques superposées à des images de football sur sa plateforme. Pour mesurer l'efficacité de la campagne, des mesures en temps réel de l'impact sur la marque étaient nécessaires pour prouver que l'approche perturbatrice était gagnante et augmentait l'intention d'achat parmi le public clé alors que la période des fêtes battait son plein.

fichier

Avec l'aide de Nielsen Online Brand Effect, les deux parties ont pu examiner les performances de la campagne en image en temps réel. Nielsen Online Brand Effect a identifié la fréquence d'exposition de la publicité la plus efficace en temps réel. Grâce à ces informations, les deux parties ont découvert que l'exposition des consommateurs à une publicité à trois reprises a permis de multiplier par cinq l'effet moyen de la campagne, ce qui a entraîné une augmentation globale de 12,1 % de l'intention d'achat des fans exposés à la campagne.

Grâce à des mesures en temps réel qu'ils pouvaient utiliser pour évaluer les performances publicitaires, GumGum et le fabricant ont appris que le fait de relier une marque à un public passionné et engagé - pendant qu'il consomme activement du contenu - donnait des résultats probants.

Pour plus d'informations, téléchargez l'étude de cas ici.

*L'état des médias de Nielsen : 2012 Year in Sports.

Méthodologie

Nielsen Online Brand Effect est la première plateforme technologique d'entreprise en temps réel qui permet aux annonceurs numériques et à leurs partenaires - éditeurs, réseaux publicitaires, bourses d'échange et plateformes de demande - de collaborer directement à la mesure et à l'optimisation des mesures de l'impact de la marque. Une fois qu'une campagne est sur le marché, le sentiment des consommateurs est capturé par le biais d'une enquête qui pose une question à chaque consommateur échantillonné afin de mesurer la performance de la campagne par rapport à son objectif principal. Nielsen Online Brand Effect est la seule solution d'efficacité publicitaire sur Internet à fournir une interface simple et intuitive pour gérer tous les aspects de la mesure et de l'optimisation de vos initiatives de campagne de marque en temps réel.