Selon Nielsen, les Américains ont passé plus de 360 milliards de minutes en ligne en décembre 2012 et ont visionné 24,6 milliards de vidéos en streaming. Cet énorme bloc de temps représente une opportunité importante pour les annonceurs, mais établir des connexions significatives avec les consommateurs en ligne peut s'avérer difficile car le choix des consommateurs, et des médias, s'élargit à travers et au sein des appareils. Alors que les annonceurs explorent de nouvelles opportunités en ligne, des recherches récentes soulignent la puissance de la publicité vidéo native, un format publicitaire naissant basé sur le contenu et initié par l'utilisateur, sans limite de durée.
Selon une nouvelle étude de cas de Nielsen, la publicité vidéo native s'est avérée être une option efficace pour renforcer la notoriété de la marque pour cinq annonceurs majeurs, dont Jarritos, une marque de boissons gazeuses aromatisées naturellement.
Sharethrough, une société de distribution de publicité vidéo en ligne, a fait appel à Nielsen Online Brand Effect pour comparer l'efficacité de ses publicités vidéo natives en termes d'impact sur les mesures d'élévation de la marque, telles que la notoriété, l'intention d'achat et la favorabilité, avec celle de la populaire unité publicitaire vidéo pre-roll, qui est diffusée automatiquement avant le contenu vidéo. Pour l'étude, Sharethrough a diffusé le même message créatif dans les formats de publicité pré-roll et native pour les campagnes des cinq annonceurs, bien que les publicités pré-roll aient été limitées à une durée de 15 ou 30 secondes.
Dans l'étude de cas, la publicité vidéo native a surpassé les publicités pre-roll pour les cinq annonceurs, indépendamment de la catégorie ou de l'objectif marketing de la campagne. Par exemple, les résultats de la campagne Jarritos, dont l'objectif marketing principal était d'augmenter la popularité de la marque, ont montré que :
- Les publicités natives ont généré 82 % d'augmentation de la notoriété de la marque chez les utilisateurs exposés aux publicités.
- Les unités pré-roll ont généré 2,1 % d'augmentation de la valeur de la marque parmi les utilisateurs exposés aux publicités.
Dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté et encombré, comprendre quels sont les créatifs, les éditeurs et les formats publicitaires qui ont le plus d'écho auprès de votre public peut faire la différence entre l'augmentation de l'impact de votre marque et le gaspillage d'un budget publicitaire crucial. Dans la mesure du possible, testez l'impact de chaque élément sur votre marque afin de déterminer celui qui transmet le plus efficacement votre message.
Pour l'étude de cas complète, comprenant des résultats supplémentaires pour Jarritos ainsi que pour un annonceur de premier plan dans le secteur des biens de consommation, cliquez ici.
Méthodologie
Nielsen Online Brand Effect, anciennement Vizu Ad Catalyst, permet aux annonceurs de collaborer avec leur écosystème de médias numériques afin d'optimiser les mesures d'impact de la marque en temps réel. Le sentiment des consommateurs est capturé par un sondage en ligne qui pose une question à chaque consommateur échantillonné afin de mesurer les performances de la campagne par rapport à son objectif principal. Un tableau de bord intuitif, basé sur le web, montre la performance de l'annonce par rapport à l'objectif principal ainsi que d'autres éléments clés de la campagne qui déterminent l'impact global de la marque - la création, la fréquence et les segments d'audience.
