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Étude de cas : Personnalisé : Mesurer l'orientation culturelle parmi les segments hispaniques

0 minute de lecture | Août 2013

Alors que la population hispanique aux États-Unis continue de croître à un rythme sans précédent, il est nécessaire pour le marketing de comprendre les consommateurs hispaniques sur le plan interculturel et générationnel. Les approches traditionnelles - comme la mesure de la langue de préférence et du lieu de naissance - ne permettent pas de mesurer pleinement la profondeur de la compréhension culturelle des Hispaniques. Une orientation culturelle approfondie fournit aux spécialistes du marketing des mesures spécifiques et concrètes sur ce que les Hispaniques adoptent (anglophones et hispaniques). Et ils peuvent utiliser ces informations pour développer des plans marketing efficaces au niveau des catégories et des produits.