Même si les dépenses publicitaires mondiales n'ont augmenté que modérément d'une année sur l'autre, 2013 s'est avérée être une année à dépenser pour certains secteurs - et une année creuse pour d'autres. L'industrie et les services ont été le secteur qui a connu la plus forte croissance au premier trimestre (+8%), selon le rapport trimestriel Global AdView Pulse de Nielsen. Pendant ce temps, les annonceurs des services financiers et de l'automobile dépensent moins.

Au sein de l'industrie et des services, les dépenses publicitaires pour l'industrie, l'agriculture et la propriété ont connu la plus forte croissance, avec une augmentation de 28,7 pour cent au niveau mondial. L'Asie-Pacifique et l'Amérique latine sont les régions où les dépenses sont les plus importantes, avec respectivement 22,1 % et 10 % de croissance dans l'industrie et les services. La part de marché de 11,5 % des dépenses publicitaires du secteur le conforte dans son rôle d'acteur publicitaire majeur parmi les industries.

Les biens de consommation à rotation rapide (FMCG), qui sont depuis longtemps l'acteur le plus important de la croissance du secteur, n'ont montré aucun signe de ralentissement, affichant une augmentation de 6,1 % pour le trimestre. L'Amérique latine est en tête de cette augmentation avec une hausse de 22,2 %. Le sous-secteur des boissons a été le moteur de la croissance mondiale, avec une augmentation de 9,7 %. Les dépenses ont également augmenté dans le secteur des cosmétiques et des articles de toilette, avec une hausse de 5,6 % pour la période. La catégorie des spiritueux dans le sous-secteur des boissons s'est particulièrement bien comportée, avec une augmentation des dépenses de 36 % pour le trimestre.

La finance et l'automobile sont deux secteurs qui souffrent, principalement en raison de la situation économique actuelle dans le monde occidental. Les dépenses publicitaires ont diminué dans ces secteurs de 2,9 % et de 5,1 %, respectivement. La catégorie des véhicules utilitaires dans le secteur automobile a connu la plus forte baisse - 23 % -, tandis que la publicité dans les secteurs de l'investissement et de l'épargne et des services de cartes a chuté de 14 % chacun dans le secteur financier.

MÉTHODOLOGIE

Nielsen Global AdView Pulse mesure les dépenses publicitaires pour la télévision, les journaux, les magazines, la radio, la publicité extérieure, le cinéma et l'affichage sur Internet. Les dépenses publicitaires sont basées principalement sur les cartes de tarifs publiées. Certains marchés peuvent exclure certains médias en raison de la disponibilité des données.

Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont les suivantes :

Argentine : IBOPE

Brésil : IBOPE

Croatie : Nielsen en association avec Ipsos

Égypte : PARC (Centre de recherche panarabe)

France : Yacast

Grèce : Services aux médias

Hong Kong : admanGo

Japon : Nihon Daily Tsushinsha

Koweït : PARC (Pan Arab Research Centre)

Liban : PARC (Centre de recherche panarabe)

Mexique : IBOPE

Médias panarabes : PARC (Centre de recherche panarabe)

Portugal : Mediamonitor

Arabie Saoudite : PARC (Centre de recherche panarabe)

Espagne : Arce Media

Suisse : Nielsen en association avec Media Focus

EAU : PARC (Centre de recherche panarabe)