Bastion de la publicité à réponse directe et longtemps considéré comme le foyer d'audiences de niche, l'Internet est resté à la traîne derrière d'autres médias, notamment la télévision, en tant que canal pour la publicité de marque à large message. L'émergence d'éditeurs de grande envergure comme Facebook signifie toutefois que les spécialistes du marketing disposent désormais d'une autre option pour atteindre les consommateurs en masse. De même, la disponibilité de véritables mesures multi-écrans leur permet de comprendre comment le numérique peut renforcer et compléter leur investissement dans la télévision.

En fait, selon une étude récente de Nielsen commandée par Facebook - quicompte plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde - pour certains groupes d'âge, Facebook peut apporter une portée supplémentaire ou dupliquée significative à celle des grands réseaux de télévision. C'est particulièrement vrai pour les groupes démographiques plus jeunes.

En particulier, l'étude a révélé que :

• Pendant la journée, Facebook a une portée comparable ou supérieure à celle des quatre réseaux de télévision mesurés. Pour les consommateurs âgés de 25 à 34 ans, par exemple, Facebook a ajouté jusqu'à 41 % de portée supplémentaire par rapport aux réseaux de télévision pendant la journée.
• Aux heures de grande écoute, lorsque les réseaux de télévision touchent plus de consommateurs que Facebook, ce dernier est un facteur important d'audience dupliquée, ce qui signifie qu'un spécialiste du marketing peut toucher les mêmes consommateurs en ligne et à la télévision. Pour les consommateurs âgés de 25 à 34 ans aux heures de grande écoute, par exemple, Facebook a contribué jusqu'à 36 % de la portée dupliquée des quatre réseaux de télévision mesurés.

Bien que les spécialistes du marketing doivent tenir compte d'autres paramètres lorsqu'ils évaluent l'efficacité de leurs publicités en ligne, comme le temps passé, l'engagement et la fréquence, cette étude récente démontre que Facebook peut être un véhicule très efficace pour étendre la portée des marques.

Comme les annonceurs de marque se tournent de plus en plus vers des campagnes intégrées qui atteignent les consommateurs où qu'ils s'engagent avec les médias, il est essentiel de comprendre comment atteindre les objectifs de la campagne, comme la portée. De même, la puissance des outils de mesure des campagnes publicitaires qui couvrent plusieurs canaux médiatiques - et qui permettent aux spécialistes du marketing de prendre des décisions concrètes et globales sur la manière d'investir leurs budgets - est évidente.

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Pour plus d'informations sur la publicité de marque, ne manquez pas de lire le rapport 2013 Online Advertising Performance Outlook de Nielsen.