Alors que le débat fait rage sur le coût élevé de la publicité pendant le Super Bowl, une chose est sûre : selon Nielsen, de grosses sommes sont dépensées pour tenter d'atteindre les audiences croissantes et les grands dépensiers qui suivent le match. L'année dernière, les annonceurs ont dépensé près de 4 millions de dollars pour un spot de 30 secondes (soit près de 50 fois plus que le spot moyen diffusé aux heures de grande écoute) - un chiffre qui augmentera probablement pour le Super Bowl XLVIII - et Nielsen révèle les entreprises et les catégories qui ont fait les investissements les plus importants dans les publicités diffusées au cours des cinq derniers Super Bowl.

TOP 10 U.S. ADVERTISERS OF THE PAST FIVE SUPER BOWLS

Il y a quelque chose à dire sur ces grands dépensiers et leurs performances publicitaires. Les publicités de Pepsi, Coca Cola, Volkswagen et GM ont toutes obtenu des places de choix sur la base de la sympathie, de la mémorisation, ou des deux, des Super Bowls passés, et Anheuser Busch a été parmi les mieux classées pendant plusieurs années. Malgré certains détracteurs, si l'exécution et la créativité sont fortes, les retombées peuvent être considérables.

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