(Note de la rédaction : nous avons mis à jour cet article le 30 juillet 2014 pour préciser que les données de Harris Poll étaient basées sur un sondage en ligne en anglais).

Longtemps considéré comme un sport en devenir, à la fois à regarder et à pratiquer, la popularité du football n'a cessé de croître depuis l'avènement des mamans footballeuses. En fait, les annonceurs et les programmateurs qui cherchent une occasion unique d'entrer en contact avec les fans en dehors des sports américains bien établis, comme le football ou le basket-ball, prennent note : la Coupe du monde pourrait être cet espace. Après tout, les fans de ce sport sont dévoués aux équipes qu'ils soutiennent, ils dépensent beaucoup et sont très sociables lorsqu'il s'agit de dialogue numérique. Les fans de football sont également très diversifiés, ce qui n'est pas surprenant puisqu'il s'agit du sport le plus répandu dans le monde.

"Alors que la Coupe du monde n'a lieu que tous les quatre ans et que le football, avec ses deux mi-temps ininterrompues, offre moins d'espace pour les spots télévisés traditionnels, la forte présence de la marque sur la signalisation des stades et les kits des joueurs semble trouver un écho auprès des fans", a déclaré Stephen Master, vice-président senior chargé des sports chez Nielsen.

En fait, une récente enquête menée par The Harris Poll^ a révélé que près des deux tiers (62 %) des personnes qui suivent le football, ou fútbol, disent prêter attention aux entreprises qui soutiennent leurs équipes et leurs joueurs favoris.

De plus, ces fans sont aussi de fervents consommateurs lorsqu'il s'agit de montrer leur fierté pour leur équipe et leur soutien !

Le sondage a révélé que 58 % des Américains qui suivent le football possèdent déjà des produits dérivés pour soutenir leur joueur, leur équipe ou leur ligue préférés, et plus de la moitié de ce même groupe (54 %) déclare qu'ils pensent que porter des vêtements pour soutenir leur fandom est une partie importante de l'observation de la Coupe du monde. Mieux encore, beaucoup de ces fans prévoient d'ouvrir leur porte-monnaie. Près de la moitié (45%) des fans de football ont déclaré qu'ils prévoyaient d'acheter des produits dérivés pour soutenir leur joueur, leur équipe ou leur ligue préférés.

Au-delà des panneaux d'affichage sur les lignes de touche et des produits sponsorisés, The Harris Poll a également constaté que les annonceurs disposent d'un autre moyen pour entrer en contact avec les supporters, en particulier parmi les plus jeunes, très convoités : les seconds écrans. Un quart des 18-24 ans ont déclaré qu'ils publieraient des messages sur les médias sociaux (Facebook, Twitter, etc.) tout en regardant les matchs de la Coupe du monde (contre 12 % de l'ensemble des répondants) et plus d'un tiers des répondants de cette même tranche d'âge (34 %) consulteraient probablement les statistiques des matchs, des équipes ou des joueurs sur un appareil mobile pendant les matchs de la Coupe du monde.

Les résultats de l'enquête posent la question suivante : Le football aux États-Unis a-t-il finalement trouvé un point d'ancrage en termes d'audience ?

Depuis la dernière Coupe du monde, le nombre d'adultes (âgés de 18 ans et plus) qui ont assisté à un grand match de football* a presque doublé, augmentant de 87 % depuis 2010, selon Nielsen Scarborough. Sur cette même période, le nombre d'Américains qui ont regardé, assisté ou écouté un grand match de football a augmenté de 32 %.

Selon Nielsen Scarborough, le pouvoir potentiel des adultes fans de football majeur** (âgés de 18 ans et plus) comprend 88 milliards de dollars de dépenses prévues pour de nouvelles voitures au cours de l'année prochaine ; en plus de 4,4 milliards de dollars de dépenses d'épicerie hebdomadaires et 2,5 milliards de dollars de dépenses d'épicerie mensuelles. Ces fans ont également dépensé 52 milliards de dollars en améliorations domiciliaires au cours de l'année écoulée.

Les moyens publicitaires permettant d'atteindre ces fans sont également de plus en plus nombreux.

Selon une étude distincte menée par Nielsen, le nombre de réseaux - de langue anglaise et espagnole - investissant dans les programmes de football, ainsi que le temps que ces réseaux consacrent à la diffusion de ce sport, ont augmenté de façon spectaculaire depuis la dernière Coupe du monde. En 2010, 11 réseaux ont diffusé plus de 2 600 retransmissions d'événements liés au football. À la fin de l'année 2013, 21 réseaux avaient diffusé environ 3 890 événements liés au football. Le nombre d'heures de programmation d'événements footballistiques au cours de cette période a également augmenté de 43 %.

Les dépenses publicitaires totales ont ensuite suivi le même chemin avec une précision exacte.

En 2010, les dépenses totales de publicité télévisée pour les programmes de football étaient estimées à environ 265 millions de dollars. En 2013, il est passé à 378 millions de dollars, soit une augmentation de 43 %.

L'étude a également révélé que la composition de l'audience de tous les événements de football télévisés change pendant les années de Coupe du monde, car les téléspectateurs sont attirés par le spectacle du tournoi et ont peut-être l'occasion de voir une équipe représentant leur propre pays d'origine s'affronter sur le terrain.

Par exemple, alors que les téléspectateurs hispaniques sont restés une part importante de tous les événements footballistiques télévisés, en 2010, les blancs non hispaniques représentaient 32 % du public. C'était une nouvelle chance pour les spécialistes du marketing de toucher une part surdimensionnée de la plus grande partie de l'univers estimé des téléspectateurs.

L'intérêt suscité par la Coupe du monde a également profité à la Major League Soccer (MLS). Le nombre de téléspectateurs de la ligue a augmenté de 24 % entre 2009 et 2013. Cette hausse est peut-être le signe que le "beau jeu" a enfin trouvé sa place parmi les amateurs de sport aux États-Unis.

Notes

^Le Harris Poll, propriété de Nielsen, a réalisé un sondage en ligne en anglais auprès de 2 286 adultes américains (âgés de 18 ans et plus) du 14 au 19 mai 2014.* "Match de football majeur" est défini comme un match de football international/coupe du monde, de football européen, de football mexicain ou de Major League Soccer (MLS).** "Fan de football majeur" est défini comme un adulte de 18 ans et plus qui a regardé, assisté ou écouté un match de football international/coupe du monde, de football européen, de football mexicain ou de Major League Soccer (MLS) au cours de la dernière année.