Avec la fête des pères qui approche, beaucoup de gens se grattent la tête en essayant de trouver quoi offrir à l'homme qui a tout. Il s'avère que la réponse pourrait être aussi simple qu'un sandwich, car il semble que la nourriture soit vraiment la clé du cœur d'un homme : six des dix meilleures publicités auprès des papas en 2014 annonçaient des produits alimentaires ou des restaurants.
Le spot télévisé numéro un de l'année est celui de Subway. Le jingle "Cruncha Muncha Fritos on My Sub" de la marque de sandwichs a atteint son objectif, en s'incrustant dans la tête des papas et en se gravant dans leur mémoire. L'utilisation par Subway de signaux verbaux et visuels de la marque, tôt et souvent, est une stratégie de succès éprouvée, et la petite chansonnette accrocheuse a permis à la marque de se placer une deuxième fois dans le top 10. La marque a exploité le jingle à travers sa campagne comme un concept "appropriable" en présentant une version ultra-efficace de la consommation de frites et d'un sandwich.
D'autres publicités alimentaires ont été très appréciées des pères cette année. Sonic, Wendy's, McDonald's et DiGiorno se sont toutes classées parmi les meilleures dans le cœur et l'esprit des pères en utilisant de manière similaire leurs propres concepts. L'adorable rousse de Wendy's a fait une apparition, tandis que les porte-parole de Sonic, T.J. Jagodowski et Peter Grosz, étaient toujours aussi hilarants. Enfin, DiGiorno a répondu à la sempiternelle question "Livraison ou DiGiorno ?" avec une pizza qui s'envole presque par la fenêtre de la voiture d'un livreur.
Quelques publicités non alimentaires ont également figuré sur la liste, la plupart ayant gagné leur place dans le top 10 grâce à leur utilisation de l'humour. Comme les concepts appropriables, l'humour est incroyablement efficace pour créer des publicités sympathiques et mémorables, en particulier chez les hommes. Tout comme Subway, GEICO a figuré deux fois sur la liste avec deux publicités de sa campagne "Did You Know" qui comportaient toutes deux des intrigues humoristiques et surprenantes. La publicité "Sleeping Baby" d'AT&T a également figuré dans le top 10 des publicités les plus drôles, avec un scénario humoristique axé sur la famille, particulièrement adapté aux pères.
Les 10 meilleures publicités parmi les papas
| Rang | Marque | Description de l'annonce | Longueur de l'annonce | Indice de mémorisation des publicités et des marques | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Métro | Crunch N Munch - Des gens qui chantent | :15 | 235 | |
| 2 | GEICO | Un arbre fait du bruit | :15 | 219 | |
| 3 | Sonic | Commande des 25 milk-shakes - Surnoms | :30 | 216 | |
| 4 | Meilleur achat | Bêta-test des ordinateurs portables 2-en-1 | :30 | 210 | |
| 5 | Métro | Présentation de la fonte de poulet à l'Enchilada de Fritos | :15 | 203 | |
| 5 | Wendy's | J'ai une Ciabatta | :15 | 203 | |
| 7 | AT&T | Bébé endormi | :30 | 200 | |
| 7 | GEICO | Pinocchio est un mauvais conférencier de motivation | :30 | 200 | |
| 7 | McDonald's | Prend son café avec un McGriddle | :15 | 200 | |
| 10 | DiGiorno | Croûte à pizza montante - Nouvelle sauce | :15 | 197 | |
| Source : Nielsen. |
MÉTHODOLOGIE
Nielsen TV Brand Effect utilise un panel en ligne représentatif au niveau national de téléspectateurs qui ont regardé des programmes au cours des dernières 24 heures. Ces panélistes répondent à des questions sur les programmes qu'ils ont regardés et les publicités auxquelles ils ont été exposés. Comme les panélistes répondent sur la base de ce qu'ils ont regardé dans un environnement naturel (par opposition à un environnement de recherche clinique), les résultats reflètent la réaction et le souvenir réels des publicités télévisées. Nielsen enregistre et publie des enquêtes pour tous les spots publicitaires nationaux dans les tranches horaires et les réseaux qu'elle couvre.
