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NEARLY 90 PER CENT OF HUNGARIAN HOUSEHOLDS TV SUBSCRIBER

3 minutes de lecture | Avril 2014

Fin 2013, plus de 3,5 millions de foyers étaient abonnés à des services de télévision en Hongrie. Selon l'enquête d'audience de Nielsen, deux tiers de tous les foyers de télévision disposaient d'une réception numérique après l'arrêt de la diffusion analogique terrestre. 39 % des ménages disposaient d'un mode de réception analogique par câble.

 

Budapest, le 9 avril 2014 - Fin 2013, après l'arrêt de la réception analogique terrestre, plus de 3,5 millions de foyers disposaient d'un abonnement à la télévision, soit 89 % de l'ensemble des foyers TV hongrois. La réception analogique par câble était disponible pour 1,5 million de foyers, et 2,6 millions de foyers recevaient la télévision via une plateforme numérique quelconque, dont 410 000 foyers avec IPTV. (Les ménages peuvent avoir plus d'un mode d'achat en même temps). La proportion de ménages disposant d'un appareil DVR / VOD permettant de regarder la télévision en différé était de 43%.

Le mode d'achat numérique a connu une progression constante ces dernières années : 45% en 2011, 51% en 2012 et 66% en 2013. La pénétration de la réception numérique terrestre est passée de 4% à 14% en deux ans, et celle de la réception numérique par câble ou IPTV de 19% à 30%. La proportion de foyers disposant d'une réception numérique par satellite est restée autour de 22% au cours de la période.

Fin 2013, les ménages disposant du câble numérique ou de l'IPTV ont atteint en moyenne 56 chaînes en langue hongroise, tandis que ceux disposant d'un fournisseur de satellite numérique en ont atteint 51. Les ménages disposant du meilleur moyen de réception du câble analogique ont pu recevoir en moyenne 34 chaînes hongroises, tandis que ceux qui ne disposent que de la réception numérique terrestre ont pu en recevoir en moyenne 19, tandis que ceux qui n'ont pas d'abonnement ont pu recevoir 7 chaînes hongroises.

Au moment de l'enquête, 55% des ménages possédaient un téléviseur. 34% des ménages avaient deux appareils en service et 11% avaient trois appareils ou plus. Les caractéristiques technologiques des appareils se sont encore améliorées par rapport à 2012. La proportion de ménages disposant d'un téléviseur LCD, plasma ou LED est passée de 33% à 41%, mais la proportion d'appareils avec un format d'image 16 : 9 et HD a également augmenté dans la même mesure. À l'automne 2013, le taux de pénétration des téléviseurs dotés d'un tuner MPEG4 était de 30 %, soit une augmentation significative par rapport à l'année précédente. 14 % des ménages disposaient d'un grand appareil avec un diamètre d'image de 94 cm ou plus, 6 % d'une Smart TV et seulement 3 % d'un téléviseur 3D.

Le plus jeune téléviseur avait jusqu'à 3 ans dans 30% des foyers, de 4 à 10 ans dans la moitié d'entre eux, et même plus dans un foyer sur cinq. Le plus grand diamètre d'image atteint 55 cm dans 36 % des ménages et 63 ou 72 cm dans 29 %. Ensemble, les ménages disposant d'un téléviseur d'un diamètre de 82 cm ou plus représentent près de 34%.

Fin 2013, 88% des foyers TV hongrois utilisaient un téléphone mobile et 39% des foyers possédaient un smartphone. 62% des ménages utilisaient une forme d'ordinateur, et plus de la moitié d'entre eux ne désignent plus ou pas exclusivement un PC traditionnel. Cependant, la prévalence des tablettes et des lecteurs de livres électroniques est encore relativement faible : seulement 7% au moment de l'étude.

59% des foyers TV hongrois avaient un accès à Internet. Dans 17% des foyers, quelqu'un regardait des émissions en direct ou archivées des chaînes de télévision hongroises sur Internet, et dans 22% d'entre eux, il regardait un film ou une série à l'étranger. Par rapport aux années précédentes, la proportion de foyers où un membre de la famille avait l'habitude de regarder des vidéos et des films sur Internet ou de les télécharger a augmenté de manière significative : cette situation était typique de 37% des foyers.

 

À propos de Nielsen Audience Measurement

Nielsen Audience Measurement est le seul en Hongrie à effectuer une mesure instrumentale de l'audience de la télévision. Nielsen Audience Data fournit quotidiennement une "monnaie commune" aux sociétés de télévision, aux agences et aux annonceurs, sur la base d'un système indépendant et transparent. L'indépendance, la fiabilité professionnelle et la crédibilité de la mesure d'audience de notre société ont été confirmées par plusieurs évaluations et audits indépendants différents.

 

À propos de Nielsen

A Nielsen Holdings N.V. (Bourse de New York : NLSN) est une société mondiale d'information et d'études de marché, qui occupe une position de premier plan dans la mesure de l'utilisation de la télévision et d'autres médias, en plus des informations sur le marketing et les consommateurs, ainsi que des études en ligne et mobiles. La société est active dans une centaine de pays à travers le monde. Son siège social est situé à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas.

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