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Nielsen estime à 116,3 millions le nombre de foyers TV aux États-Unis, en hausse de 0,4 %.

2 minutes de lecture | Mai 2014

Tant l'univers des foyers TV américains que l'audience TV potentielle dans ces foyers continuent de croître. Selon l'estimation nationale avancée 2015 de l'univers des foyers TV de Nielsen, il y a 116,3 millions de foyers TV aux États-Unis, soit une augmentation de 0,4 % par rapport à l'estimation 2013-2014 de 115,6 millions. Nielsen estime que près de 296 millions de personnes âgées de 2 ans et plus vivent dans ces foyers TV, soit une augmentation de 0,5 pour cent par rapport à l'année dernière.

Nielsen utilise les données du Bureau du recensement des États-Unis et des sources auxiliaires, telles que les gouvernements des États, pour établir les UE TV préliminaires au début du mois de mai, avant les "upfronts" de l'industrie de la télévision. Il distribue ensuite les UE définitifs avant le début de chaque saison télévisée.

Les UE nationales 2015 reflètent 1) les changements réels de la population depuis l'année dernière et 2) les niveaux actualisés de pénétration de la télévision, calculés de manière différenciée pour les segments de marché et les catégories démographiques âge/sexe admissibles.

"Les UE de la télévision nationale avancée de cette année sont conformes à nos attentes", a déclaré Pat McDonough, SVP Insights and Analysis, Nielsen. "Nous avons constaté des changements de population moins importants par rapport à l'année dernière, notamment au sein des populations ethniques. Les UE Advance sont largement stables, ce qui montre que l'écoute de la télévision reste très forte. Cette année marque la deuxième saison d'upfronts depuis que Nielsen a élargi la définition d'un foyer TV afin d'inclure le visionnage depuis les nouveaux foyers à large bande et les sites supplémentaires dans les foyers actuels. Nous continuons à travailler avec nos clients pour comprendre l'impact que l'inclusion de ce segment, petit mais croissant, a eu sur les données.

CALCUL DE LA PÉNÉTRATION

Nielsen applique les pénétrations TV pour convertir les estimations totales des foyers et de la population en foyers TV et en personnes dans ces foyers. La pénétration de la télévision en 2015 pour les foyers américains a été estimée sur la base des données recueillies lors du recrutement des foyers pour le panel People Meter de Nielsen. La nouvelle définition de Nielsen d'un foyer TV stipule que les foyers doivent disposer d'au moins un téléviseur/moniteur opérationnel avec la possibilité de diffuser de la vidéo via des moyens traditionnels d'antenne, de décodeur câble ou de récepteur satellite et/ou avec une connexion haut débit.