Il n'y a rien de tel que la liberté de posséder sa propre voiture. Pouvoir se rendre d'un point A à un point B sans avoir à compter sur quelqu'un ou sur les transports publics crée un sentiment d'indépendance et de fierté. Les gens sont passionnés par la possession d'une voiture, qu'elle soit neuve ou d'occasion, et les résultats de Nielsen montrent que cette passion va stimuler les ventes de voitures dans le monde entier.

L'accessibilité financière et les besoins sont au cœur du processus de décision d'achat d'une automobile, mais l'évolution des tendances démographiques, l'accumulation croissante de richesses et les aspirations grandissantes contribuent également à alimenter une nouvelle demande. Cette expansion est une bonne nouvelle pour les constructeurs automobiles, mais il est essentiel de comprendre les facteurs de motivation de cette demande pour atteindre les bons consommateurs pour vos produits.

Intention d'achat

Selon l'enquête mondiale en ligne de Nielsen sur les intentions d'achat de véhicules, 65 % des personnes interrogées dans 60 pays prévoient d'acheter une voiture neuve ou d'occasion au cours des deux prochaines années.

L'intention d'achat de voitures neuves est la plus forte en Asie-Pacifique, où 65 % des personnes interrogées disent qu'elles achèteront des voitures neuves, contre seulement 7 % qui prévoient d'acheter des voitures d'occasion. Dans la région, cette demande de voitures neuves sera tirée par les consommateurs en Inde (77 %), en Chine (76 %), en Thaïlande (68 %) et en Indonésie (63 %), où l'intention d'achat est la plus forte. Si l'intention d'achat de voitures neuves domine également en Amérique latine, au Moyen-Orient/Afrique et en Amérique du Nord, les ratios d'intention d'achat de voitures neuves et d'occasion sont plus faibles dans ces régions. En Europe, les personnes interrogées sont plus nombreuses à prévoir d'acheter une voiture d'occasion (28%) plutôt qu'une voiture neuve (22%) au cours des deux prochaines années.