De l'écran de télévision au grand écran, le public d'aujourd'hui dispose d'un énorme éventail d'appareils et d'options de diffusion en continu pour le plaisir des yeux. C'est donc un véritable défi pour les spécialistes du marketing que d'atteindre le consommateur visé sur plusieurs écrans. Dans le cas des spécialistes du cinéma, le défi consiste à motiver les consommateurs à poser leurs appareils (ou du moins à les faire taire !), à se lever du canapé et à se rendre au cinéma.

Selon le 2014 Moviegoing Report de Nielsen, qui explore les tendances comportementales des cinéphiles dans tous les groupes d'âge et toutes les ethnies, 77 % des Américains ont vu au moins un film dans une salle de cinéma cette année, ce qui correspond à la fréquentation des salles en 2013. Mais la fréquence de la fréquentation du cinéma a légèrement diminué, les cinéphiles déclarant avoir vu en moyenne 7,3 films au cinéma cette année, contre 7,7 films en 2013. Et les adolescents et les jeunes adultes (âgés de 12 à 24 ans) - un groupe de cinéphiles que Nielsen a surnommé les "Digitals" en raison de leur mode de consommation médiatique apparemment préféré - sont à l'origine de la majeure partie de ce déclin.

En 2014, les Digitals ont déclaré avoir vu en moyenne 7,1 films au cinéma, contre 8,4 films en 2013. En fait, depuis 2007, la fréquence de fréquentation des films chez les Digitals a eu tendance à baisser. Pendant ce temps, la fréquence chez les cinéphiles de 25 ans et plus est restée relativement stable au fil des ans.

Bien que la fréquentation des salles de cinéma semble s'essouffler chez les Digitals, comprendre ce qui attire ces jeunes férus de technologie peut faire la différence entre l'aliénation et l'action. Qui sont donc ces Digitals de plus en plus pointilleux, et à quoi accordent-ils de l'importance lorsqu'ils prennent leurs décisions en matière de divertissement ? Voici quelques-unes des conclusions du Moviegoing Report de cette année :

• Le streaming tient le haut du pavé: 87% des Digitals déclarent regarder des films ou des émissions de télévision en streaming, 36% d'entre eux déclarant regarder plus de contenus que l'année dernière. Les Digitals sont particulièrement attirés par la nature instantanée et "illimitée" du streaming. Plus de 60 % d'entre eux déclarent avoir visionné au moins deux longs métrages en une seule journée.
• Les verdicts en ligne comptent : Deux tiers des Digitals publient des informations sur les films sur leurs réseaux sociaux, et près des trois quarts d'entre eux partagent fréquemment leur opinion sur un film. Après les bandes-annonces, les messages des amis et de la famille sur les réseaux sociaux sont la deuxième source d'information sur les films la plus fiable pour les Digitals (plus encore que les publicités télévisées).   
• Suivre le courant: près de 30 % des Digitals disent qu'ils décident souvent du film qu'ils vont voir après être arrivés au cinéma, et 80 % de ces "cinéphiles spontanés" consultent les informations sur le film sur leur téléphone pendant qu'ils sont au cinéma.
• Il s'agit d'être social: Les Digitals sont les plus enclins à aller au cinéma en groupe, près des deux tiers y allant généralement en groupe d'au moins trois personnes. Et plus que les autres cinéphiles, les Digitals disent qu'ils vont au cinéma pour passer du temps avec d'autres personnes.

"Pour les spécialistes du marketing qui cherchent à entrer en contact avec ces jeunes cinéphiles férus de numérique, il est essentiel d'utiliser des sources en ligne pour susciter l'envie de voir le film au cinéma", a déclaré Kathy Benjamin, SVP Client Solutions, Nielsen Content. Le social est particulièrement important car, pour les Digitals, voir un film est un moyen d'atteindre une fin "sociale". Ils ne savent peut-être pas quel genre de films ils attendent d'Hollywood, mais il y a une chose qu'ils ne veulent absolument pas : être exclus de la conversation."

Méthodologie

Le Nielsen Moviegoing Report est une étude de consommation qui a été menée principalement en ligne, avec une augmentation en personne pour atteindre les Hispaniques à dominante espagnole. L'étude a été menée en septembre 2014 et a recueilli les commentaires de plus de 4 100 personnes vivant aux États-Unis et âgées de 12 à 74 ans, ainsi que de 450 enfants âgés de 6 à 11 ans (qui ont été invités à participer à l'enquête par l'intermédiaire de leurs parents et ont rempli le questionnaire sous la supervision de ces derniers). 

Une composante internationale est nouvelle dans l'étude cette année. Des réponses ont également été recueillies auprès de plus de 1 000 cinéphiles sur des métrages sélectionnés dans 11 régions, dont la Chine, le Japon, le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, la Russie, l'Australie, le Mexique, l'Italie, le Brésil et l'Espagne.

Apprenez-en davantage sur les cinéphiles, y compris un regard approfondi sur le genre de films d'adaptation pour jeunes adultes, lors du Sommet du livre pour enfants de Nielsen, le 12 décembre 2014, à New York.