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Un empire tentaculaire : comment la série télévisée à succès de la FOX affecte la musique

3 minutes de lecture | Septembre 2015

Vers la fin de la première saison d'Empire, le feuilleton en prime-time sur un magnat de la musique et sa famille dysfonctionnelle, le patriarche du clan, Lucius Lyon (joué par Terrence Howard), proclame audacieusement : "Soyez témoins du fait qu'Empire devient un synonyme de la culture américaine."

Dans la scène, Lyon fait la promotion de sa maison de disques fictive, mais le personnage pourrait facilement parler de la véritable émission de télévision, qui doit revenir à l'antenne pour sa deuxième saison le 23 septembre.

La première saison de la série de la FOX a été un succès massif à tous points de vue - un véritable phénomène culturel sur de multiples supports. En fait, son final en deux parties a recueilli 2,4 millions de Tweets aux États-Unis le 18 mars 2015, ce qui en fait l'épisode de série télévisée le plus tweeté de la saison télévisuelle diffusée.

La popularité d'Empire s'étend à tous les âges et à toutes les catégories démographiques, mais son attrait la saison dernière a été particulièrement visible chez les Afro-Américains : il s'agissait de la série télévisée la mieux notée dans ce groupe au cours de la saison 2014-2015, puisque 11 millions d'Afro-Américains en moyenne ont regardé chaque épisode en direct ou dans les sept jours grâce au décalage horaire.

Mais le succès de la série ne s'est pas limité au drame à l'écran. Étant donné que la série est centrée sur une célèbre maison de disques, la musique joue un rôle tout aussi important que le jeu des acteurs. La bande originale de la série, qui s'est vendue à plus de 431 000 exemplaires, a également connu un énorme succès. Elle a débuté en tête du Billboard 200 et est restée dans le classement pendant 19 semaines consécutives. Outre les ventes physiques, l'album a été écouté en ligne, en totalité ou en partie, 122 millions de fois.

Quelles sont les chansons préférées des auditeurs ? "What is Love", de V. Bozeman, a été écoutée en streaming plus de 21 millions de fois à ce jour. "Conqueror", de Jussie Smollett avec Estelle, est la chanson la plus vendue et la plus diffusée, avec 235 000 exemplaires vendus et 12 000 passages à la radio.

Alors que la saison 2 débute cette semaine, Empire est bien placé pour continuer à influencer la découverte de la musique, en particulier chez les Afro-Américains. En effet, les adultes afro-américains de 18 ans et plus regardent 42 % de plus de télévision traditionnelle chaque semaine que la population américaine totale. En outre, les résultats de l'étude Nielsen Music 360 2015 indiquent que 36 % des Afro-Américains déclarent trouver de la nouvelle musique via les émissions de télévision, contre 31 % des Hispaniques et 23 % de la population générale.

En outre, le hip-hop et le R&B, les deux genres musicaux les plus fréquemment présentés dans l'émission, sont parmi les plus populaires auprès des auditeurs afro-américains : 29 % d'entre eux déclarent que le R&B est leur genre musical préféré (484 % de plus que la population générale), et 14 % déclarent que le hip-hop est leur genre préféré (239 % de plus que la population générale).

En tant que public engagé, les Afro-Américains représentent une opportunité de choix pour l'industrie de la musique, en particulier en ligne : 17 % de tous les utilisateurs de streaming payant sont Afro-Américains, soit la part la plus importante de toutes les ethnies en dehors des Caucasiens. Les personnes qui indiquent qu'elles sont susceptibles de commencer à payer pour le streaming dans les six prochains mois sont principalement des hommes multiculturels âgés de 25 à 34 ans.

Les stars de l'émission ne sont pas les seuls musiciens à bénéficier du rôle d'Empireen tant que créateur de goût ; un certain nombre d'invités de la saison 1 ont vu leur consommation de musique augmenter après avoir participé à l'émission, notamment Mary J. Blige (+37% d'augmentation des ventes de titres numériques d'une semaine sur l'autre) et Snoop Dogg (+29% de flux d'une semaine sur l'autre).

Qui va gagner à apparaître dans la deuxième saison ? Les invités annoncés jusqu'à présent sont Ludacris, Alicia Keys et Lenny Kravitz.