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Un autre Noël de la radio classique en perspective

3 minutes de lecture | Décembre 2015

À quelques jours de Noël, la saison des fêtes est à son apogée, y compris sur les ondes radiophoniques où des dizaines de millions d'Américains écouteront leur station locale de musique de vacances pendant qu'ils habilleront le sapin, emballeront les cadeaux ou se coucheront pour une longue sieste hivernale.

Si l'on se fie à ces dernières années, l'appétit pour la musique des fêtes alimenté par les stations de radio qui passent au format "All-Christmas" à la fin de l'année ne montre aucun signe de ralentissement. L'année dernière, 529 stations à travers les États-Unis sont passées au format "All-Christmas", établissant un record pour le plus grand nombre de stations à le faire. Jusqu'à présent en 2015, cette tendance semble se maintenir, avec près de 70 % des stations de musique de vacances suivies par Nielsen qui ont effectué ce changement avant la fin du week-end de Thanksgiving.

C'est donc dans cette optique que nous analysons la publication cette semaine des cotes d'écoute au compteur de personnes portables (PPM) de décembre de Nielsen, qui couvrent la période du 5 novembre 2015 au 2 décembre 2015. Ces cotes d'écoute nous donnent un aperçu de ce que sera l'impact de la musique des fêtes à la radio cette saison. Et il n'est pas surprenant que plusieurs des formats qui ont tendance à voir les taux d'écoute augmenter le plus pendant les fêtes montent une fois de plus dans les rangs selon les données de décembre.

Le format Adult Contemporary (AC), historiquement le leader du peloton "Tout Noël", a suivi une forte performance en novembre en faisant un bond d'un point de part entière en décembre, passant de 7,6% à 8,6% chez les auditeurs âgés de 6 ans et plus. Ce résultat place le format juste un peu en avance sur le rythme de décembre dernier (8,5 % en 2014) et constitue le meilleur résultat de décembre depuis 2012. Tout cela met AC en place pour avoir un autre livre de vacances très réussi, en s'appuyant sur le succès de l'année dernière.

Le format sœur Hot AC a également profité d'un excellent mois de novembre et a poursuivi sur sa lancée ce mois-ci, affichant son meilleur mois de décembre en termes de mesure PPM dans les trois catégories démographiques que nous analysons. De plus, la part de Hot AC auprès des auditeurs âgés de 18 à 34 ans et de 25 à 54 ans ce mois-ci égale les records de tous les temps établis plus tôt cette année. Il suffit de dire que l'année a été très bonne pour Hot AC, et il semble qu'elle terminera 2015 en beauté.

Tendances d'écoute des adultes contemporains en décembre

CA chaud Déc-12 Déc-13 Déc-14 Déc-15
Personnes de 6 ans et plus 5.3% 5.7% 6.5% 6.8%
Personnes de 18 à 34 ans 6.0% 6.5% 7.4% 7.7%*
Personnes de 25 à 54 ans 5.6% 6.0% 7.0% 7.3%*
*Record.
Source : Nielsen

Un autre format a vu son élan du début de l'année se poursuivre en décembre : Classic Hits. Dans la foulée d'une autre série d'audiences estivales très réussies, Classic Hits dépasse le rythme de l'année dernière à l'approche du livre des fêtes. En 2014, c'était la première fois que le format gagnait des parts d'audience pendant les fêtes de fin d'année grâce à un plus grand nombre de stations Classic Hits qui ont basculé sur "Tout Noël" que les années précédentes. Cette année pourrait être une répétition de la performance si l'on se base sur la tendance de décembre.

Classic Hits Tendances d'écoute de décembre

Hits classiques Déc-12 Déc-13 Déc-14 Déc-15
Personnes de 6 ans et plus 5.2% 5.2% 4.9% 5.3%
Personnes de 18 à 34 ans 3.1% 3.2% 3.5% 3.9%*
Personnes de 25 à 54 ans 4.6% 4.5% 4.3% 4.6%
*Record.
Source : Nielsen

Enfin, les véritables stars derrière le succès d'audience de Noël à la radio sont les chansons elles-mêmes. Une fois de plus en 2015, nous constatons que l'attrait intemporel de la musique classique de Noël continue de résonner, quelle que soit la station ou le marché. Dans tout le pays, voici les chansons de Noël les plus jouées pendant l'enquête de décembre.

Chansons de Noël les plus écoutées lors de l'enquête de décembre

Artiste Chanson Année Spins
Brenda Lee Rockin' Around The Christmas Tree 1962 10,497
Burl Ives Un joyeux Noël 1965 10,394
Andy Williams C'est la période la plus merveilleuse de l'année. 1963 10,288
Bobby Helms Jingle Bell Rock 1962 10,167
Jose Feliciano Feliz Navidad 1970 9,741
Nat King Cole Le chant de Noël 1949 9,605
Mariah Carey Tout ce que je veux pour Noël, c'est toi 1994 9,572
Orchestre transsibérien Veille de Noël/Sarajevo 12/24 1995 8,411
Johnny Mathis Cela commence à ressembler à Noël. 1986 8,400
Bing Crosby Noël blanc 1944 8,114
Source : Nielsen

Note

Les données utilisées dans ce rapport tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.