Les consommateurs asiatiques-américains ont un impact puissant sur le nouveau courant dominant américain. Ils constituent le segment à la croissance la plus rapide (+ 46 % entre 2002 et 2014) et le plus diversifié culturellement de ce qui sera une population américaine multiculturelle majoritaire d'ici 2043. Les arrivées récentes aux États-Unis ont alimenté une grande partie de cette croissance, la Chine et l'Inde ayant remplacé le Mexique comme la plus grande source d'immigrants récents (ceux arrivés au cours de la dernière année). Près de 79 % des adultes asiatiques-américains sont des immigrants ou des personnes nées à l'étranger, apportant avec eux des traditions culturelles qui continuent d'influencer et de guider leurs choix personnels et leurs habitudes de consommation.
Fiers de leurs racines dans un continent qui représente plus de 60 % de la population mondiale, originaires de plus de 40 pays et parlant des dizaines de langues, les Asiatiques-Américains partagent leurs histoires uniques, influencent les goûts et les tendances, affichent leur style et font jouer leur porte-monnaie.
Avec un appétit vorace pour la technologie, les loisirs numériques et les aliments les plus frais, les Asiatiques-Américains sont tournés vers l'avenir mais conservent des liens forts avec leur passé culturel. Le pouvoir d'achat et l'influence sociale des Asiatiques-Américains ne cessant de croître, la compréhension de leurs attentes et de leurs goûts sera indispensable pour tout plan ou stratégie d'entreprise sur l'ensemble du marché.
