Du cinéma au sport en passant par la musique et tout ce qui s'y trouve, la culture noire trouve un large écho en prolongeant des traditions culturelles profondes qui traversent les générations et tous les groupes de consommateurs. Le pouvoir de l'influence noire est un élément que les entreprises et les créateurs de contenu devraient prendre en considération lorsqu'ils élaborent des campagnes et des programmes de marketing stratégique destinés non seulement au public afro-américain, mais aussi à la population en général.

Le pouvoir des stars afro-américaines

Les Afro-Américains à revenu élevé qui font preuve de discrimination paieront pour la meilleure qualité lors de leurs achats. En fait, le rapport de Nielsen intitulé Increasingly Affluent, Educated and Diverse : African-American Consumers-The Untold Story de Nielsen a révélé que les Afro-Américains gagnant plus de 100 000 dollars sont prêts à payer plus cher pour un produit qui correspond à l'image qu'ils veulent véhiculer. Et l'une des façons dont les marques peuvent véhiculer leur image est de s'aligner sur des visages familiers.

Les marques font souvent appel aux célébrités pour renforcer l'attrait de leurs produits ou services auprès des consommateurs potentiels. Les célébrités possèdent des qualités qui peuvent à la fois susciter l'admiration et la sympathie, et les spécialistes du marketing dépendent de ces attributs forts pour gagner la confiance des consommateurs et les fidéliser à la marque. Pour les consommateurs afro-américains, le soutien des célébrités a des répercussions sur les achats, quel que soit le niveau de revenus, mais le lien est le plus fort parmi les ménages gagnant entre 50 000 et 75 000 dollars, qui sont 96 % plus susceptibles que leurs homologues blancs non hispaniques d'envisager un achat si le produit ou le service est soutenu par une célébrité.

Dans l'ensemble, les célébrités afro-américaines comptent parmi les personnalités les plus connues, les plus influentes, les plus commercialisables et les plus influentes dans le paysage du divertissement. Dans le domaine de la musique, Beyoncé est l'un des trois artistes qui lancent le plus de tendances dans le genre pop. Will Smith est le troisième acteur le plus reconnu dans le monde du cinéma. Oprah Winfrey est considérée comme la personnalité médiatique la plus influente de la télévision. Et Michael Jordan, l'un des athlètes professionnels les plus accomplis de tous les temps, est la célébrité la plus vendue de tous les sports.

Les Afro-Américains ont un impact sur la télévision aux heures de grande écoute

Depuis le rapport de Nielsen sur l'état du consommateur afro-américain en 2011, la quantité de contenus télévisés à thème afro-américain et de programmes avec au moins un acteur principal ou une actrice noire a augmenté. Les ménages afro-américains gagnant plus de 100 000 dollars sont 142 % plus susceptibles que les Blancs non hispaniques de réagir positivement au fait de voir d'autres célébrités dans les médias qui partagent leur origine ethnique, ce qui était le plus élevé de toutes les tranches de revenus, mais le point est valable pour tous les revenus.

L'actrice Viola Davis, qui incarne Annalise Keating, le personnage principal de la série How to Get Away with Murder sur ABC, est récemment entrée dans l'histoire en devenant la première Afro-Américaine à remporter la catégorie "Meilleure actrice principale dans une série dramatique" lors des Primetime Emmy Awards 2015. Mais, ce n'était pas le seul jalon historique pour les Noirs ce soir-là. Pour la première fois, deux femmes afro-américaines ont été nommées dans cette catégorie. Aux côtés de Davis, l'actrice Taraji P. Henson, a été nommée pour son rôle principal de Cookie Lyon dans la série Empire de la FOX. Et, l'actrice Uzo Aduba a été la première actrice à remporter deux Primetime Emmy Awards dans deux catégories différentes pour son interprétation du même rôle ("Outstanding Guest Actress in a Comedy Series," 2014 et "Outstanding Supporting Actress in a Drama Series," 2015). Aduba joue le rôle de Suzanne "Crazy Eyes" Warren dans la série Orange is the New Black de Netflix.

Et pour la première fois, une Afro-Américaine est la créatrice et la productrice exécutive de l'ensemble de la grille des programmes du jeudi sur ABC. Shonda Rhimes est la créatrice et la productrice de Grey's Anatomy et Scandal, ainsi que la productrice exécutive de How to Get Away with Murder.

Le mouvement des médias sociaux noirs : Impact, culture et audace

À l'ère numérique actuelle, les réseaux sociaux en ligne sont devenus la fontaine à eau virtuelle, où tous les consommateurs échangent des idées, des sentiments, des aspirations et des projets. Les Afro-Américains sont particulièrement actifs sur les médias sociaux. En fait, les Noirs qui gagnent plus de 75 000 dollars passent en moyenne environ 15 heures et 30 minutes sur Facebook chaque mois. En outre, les Noirs utilisent les réseaux sociaux pour devenir leurs propres éditeurs, en partageant des nouvelles et en sensibilisant le public aux questions et tendances sociales.

Les hashtags en disent long

Les Afro-Américains aiment leurs smartphones. En fait, la pénétration des smartphones est 5 % plus élevée chez les Noirs que dans la population totale (83 % contre 78 %). Si l'on examine les applications mobiles populaires, Twitter est la troisième application la plus utilisée par les ménages afro-américains gagnant 100 000 dollars ou plus, qui passent près de deux heures et environ 13 sessions par mois sur l'application mobile Twitter.

Le phénomène #BlackTwitter est devenu une plateforme pleine d'humour culturel, de divertissement, d'informations de dernière minute et de tendances, alimentée par un groupe d'utilisateurs influents qui alimentent constamment les sujets tendances mondiaux et les conversations culturelles. Le mouvement populaire #BlackLivesMatter, qui a débuté sous la forme d'un hashtag en 2012 après la fusillade de Trayvon Martin, est l'un des exemples les plus puissants de la façon dont les conversations sur les médias sociaux provoquent des changements civiques. Le hashtag est depuis devenu une organisation idéologique et politique dotée d'une structure physique à travers le pays qui s'efforce d'apporter des améliorations et des changements sociétaux, avec plus de 4,5 millions de mentions depuis août 2015. Voici quelques-uns des autres hashtags les plus populaires discutés par cette puissante communauté.

Pour plus d'informations, téléchargez le rapport Increasingly Affluent, Educated and Diverse : African-American Consumers-The Untold Story.