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Les appareils se multiplient, mais les préférences de visionnage dépendent de ce que l'on regarde et de l'endroit où l'on se trouve.

3 minutes de lecture | Avril 2015

Quel est votre appareil de prédilection pour regarder votre émission préférée ? Si la prolifération des appareils offre un choix plus large que jamais, l'écran de télévision reste en tête pour presque toutes les formes de contenu vidéo. Qu'il s'agisse d'un événement sportif, d'une émission d'information, d'un documentaire ou d'un film, la télévision reste l'appareil préféré, et de loin, selon les personnes interrogées en ligne dans le cadre de l'enquête Digital Landscape de Nielsen.

Seule exception à la règle : les vidéos de format court (généralement d'une durée inférieure à 10 minutes). Les spectateurs regardent plus souvent des contenus de taille réduite sur des ordinateurs, des téléphones mobiles et des tablettes. En fait, l'ordinateur est le deuxième appareil de visualisation le plus souvent mentionné pour presque tous les genres, et il arrive en tête de liste des appareils utilisés pour regarder des contenus courts. Une proportion plus faible, mais notable, de consommateurs regarde du contenu vidéo sur un téléphone mobile ou une tablette, tandis que le visionnage sur des lecteurs électroniques et/ou des consoles de jeux n'a pas encore gagné en popularité. 

D'un point de vue générationnel, la télévision est le principal appareil de choix pour regarder des vidéos dans tous les segments, mais son statut de leader est le plus élevé chez les consommateurs plus âgés. L'utilisation de l'ordinateur et du téléphone portable, en revanche, est la plus importante chez les consommateurs les plus jeunes. Plus de quatre répondants sur dix de la génération Z et du millénaire (42 % chacun) disent regarder des programmes vidéo sur un ordinateur, contre 31 % de la génération X, 25 % des baby-boomers et 15 % de la génération silencieuse. De même, un cinquième des répondants de la génération Z et du millénaire (22 % et 20 %, respectivement) disent regarder des émissions sur un téléphone mobile, contre 14 % de la génération X, 6 % des baby-boomers et 2 % des répondants de la génération silencieuse. L'utilisation de tablettes est également la plus élevée parmi les répondants de la génération X et du millénaire, citée par 16 % et 15 % des répondants, respectivement. En comparaison, 12 % des personnes interrogées de la génération Z, 8 % des baby-boomers et 4 % des personnes de la génération silencieuse disent regarder des vidéos sur une tablette. 

Où nous regardons

Si la télévision reste l'appareil de prédilection pour regarder des vidéos à la maison, le téléphone portable est l'appareil le plus souvent cité pour le visionnage en déplacement. Mais l'utilisation des appareils est en grande partie situationnelle, selon l'endroit où l'on se trouve, les personnes avec lesquelles on est et ce que l'on fait. Même à la maison, le téléviseur traditionnel n'est pas forcément l'appareil de prédilection. Par exemple, parmi les personnes interrogées qui regardent des programmes vidéo lorsqu'elles sont seules à la maison, le plus grand pourcentage (63 %) déclare regarder des programmes vidéo sur la télévision, mais l'ordinateur arrive en deuxième position, cité par 56 % des personnes interrogées. En outre, 34 % disent utiliser un téléphone mobile et 22 % une tablette pour regarder des programmes vidéo lorsqu'ils sont seuls.

"Les frontières entre les appareils continuent de s'estomper, et le meilleur écran disponible pour le visionnage peut varier considérablement au fur et à mesure que les téléspectateurs évoluent dans la journée", a déclaré Megan Clarken, vice-présidente exécutive, Nielsen Global Watch Product Leadership. "Les spectateurs choisiront l'appareil qui est le plus compatible avec leurs besoins au moment où ils veulent regarder. Par conséquent, le contenu doit circuler de manière transparente à travers le temps, le lieu et l'appareil."

Le rapport traite également de :

  • Comment le contenu est consommé dans des frontières médiatiques qui se réduisent rapidement.
  • L'influence puissante des médias sociaux sur la manière et le moment de regarder la télévision.
  • Opportunités d'expansion numérique par génération.

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le rapport Global Digital Landscape de Nielsen.

À propos de l'enquête mondiale de Nielsen

Les résultats de cette enquête sont basés sur des répondants ayant un accès en ligne dans 60 pays. Bien qu'une méthodologie d'enquête en ligne permette une échelle et une portée mondiale considérables, elle ne fournit qu'une perspective sur les habitudes des utilisateurs d'Internet existants, et non sur la population totale. Sur les marchés en développement où la pénétration de l'Internet n'a pas atteint son potentiel majoritaire, les audiences peuvent être plus jeunes et plus riches que la population générale du pays. De plus, les réponses à l'enquête sont basées sur des comportements déclarés, plutôt que sur des données réelles de comptage.