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Pour les amateurs de musique, l'été n'est qu'une scène

3 minutes de lecture | Avril 2015

Pour la plupart d'entre nous, le Memorial Day marque officieusement le début de l'été. Pour les fans de musique, l'été commence lorsque la saison des festivals de musique démarre. Avec SXSW le mois dernier et Coachella ce mois-ci, la saison 2015 est bien lancée. Mais ce n'est pas tout : Lollapalooza, le festival de musique iHeartRadio, le Warped Tour, le festival de musique CMA, Ozzfest, Summerfest, Austin City Limits et Burning Man figurent parmi les incontournables de cette année. Alors, avec une liste de festivals aussi impressionnante chaque année, qui se rend à ces grands événements et quel rôle jouent-ils dans l'alimentation globale des fans de musique ?

Selon le rapport Audience Insights Report on Music Festivals de Nielsen, environ 32 millions de personnes assistent à au moins un festival de musique aux États-Unis chaque année, et près de la moitié (46 %) sont âgées de 18 à 34 ans, ce qui représente une énorme opportunité pour les spécialistes du marketing d'atteindre la population très convoitée des millénaires. Le public des festivals est également réparti entre les hommes (49 %) et les femmes (51 %), et les festivals sont plus populaires parmi les Hispaniques et les Afro-Américains que dans la population générale.

Alors, à quel point les fans de festivals sont-ils dévoués ? Très. En fait, la plupart d'entre eux sont prêts à parcourir de grandes distances pour assister à leurs spectacles préférés. En moyenne, ils parcourent 903 miles pour assister à un festival, et parfois assister à un seul ne suffit pas. Un tiers des fans de festivals assistent à plus d'un festival par an. Ils dépensent également plus pour la musique que le reste de la population, avec une moyenne de 207 dollars pour les événements en direct, la musique numérique et le streaming.

Fidèles à leur nature numérique, les festivaliers du millénaire s'appuient sur des sources technologiques et sociales pour s'intéresser à la musique. Ils sont presque deux fois plus susceptibles d'utiliser Facebook pour accéder à la musique que la moyenne américaine. De plus, les fans de festivals de musique sont 98 % plus susceptibles de découvrir de la musique sur Spotify que le consommateur moyen. Et lorsqu'ils découvrent de la musique sur des services de streaming, ils ont tendance à acheter plus de musique numérique que le consommateur américain moyen.

Les amateurs de festivals de musique utilisent également les médias sociaux plus que l'Américain moyen. En général, ils sont plus susceptibles de les utiliser trois fois ou plus par jour, et ils sont particulièrement actifs sur les réseaux sociaux lorsqu'ils assistent à des événements en direct. Par rapport à l'ensemble de la population américaine, ils sont également plus actifs sur des canaux de médias sociaux tels que Snap Chat (67 % plus susceptibles de les utiliser), Vine (69 % plus susceptibles) et Tumblr (81 % plus susceptibles).

Méthodologie

Nous avons identifié le profil en utilisant l'étude Music 360 U.S. de Nielsen. Les données de cette étude ont été recueillies en août et septembre 2014 auprès de 3 805 répondants au total (2 581 répondants après pondération). Ces données ont ensuite été pondérées par rapport à la population du recensement américain en fonction de l'âge, du sexe, de la race, de l'éducation et de la taille du ménage. Le profil des fans de festivals a ensuite été établi à partir des répondants de l'étude Music 360 qui ont exprimé leur intention de participer à l'un des 35 festivals de musique étudiés (Coachella, SXSW, Electronic Daisy Carnival, Wango Tango, Warped Tour, Jingle Ball, iHeartRadio Music Festival, Burning Man, Spring Awakening Festival, Bonnaroo, Pitchfork, Summerfest, Sasquatch ! Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder). D'autres comportements de Music 360 ainsi que des données Simmons ont ensuite été compilés par rapport à cette audience personnalisée.