Avec 2016 qui se profile à l'horizon, le sujet des dépenses publicitaires en 2016 est un sujet de conversation brûlant. Pour mieux comprendre où les annonceurs, les agences et les éditeurs prévoient de concentrer leurs efforts en cette nouvelle année, Nielsen a récemment mené une enquête auprès des utilisateurs de Nielsen Digital Brand Effect pour avoir une idée du sentiment général du marché. En examinant les résultats, 59% des personnes interrogées ont indiqué qu'elles prévoyaient d'augmenter leurs dépenses en publicité native à l'avenir.

La réponse concernant l'utilisation de la publicité native n'est pas surprenante, d'autant plus que le secteur de la publicité cherche de nouveaux moyens d'entrer en contact avec les consommateurs dans leur propre environnement - et de manière non intrusive. La publicité native est un moyen d'y parvenir, car elle permet aux spécialistes du marketing d'élaborer des messages significatifs qui s'intègrent directement dans l'expérience de l'utilisateur - en se fondant dans le contenu des médias traditionnels, comme les actualités et les contenus de recherche. Mais si les annonceurs souhaitent s'harmoniser avec le contenu traditionnel, ils veulent néanmoins savoir si leurs efforts de communication ont un impact.

Pergo, l'un des plus grands fabricants de sols aux États-Unis, fait partie des annonceurs qui explorent de nouvelles façons de se rapprocher des consommateurs. Dans une récente campagne de publicité native, la société a cherché à développer la reconnaissance de sa marque, l'un de ses principaux atouts. Pour ce faire, Pergo s'est associé à la plate-forme programmatique native TripleLift pour élaborer une campagne axée sur cet objectif spécifique : renforcer la notoriété de la marque. Avec la possibilité de modifier la campagne en cours de route, Pergo et TripleLift ont fait appel à Nielsen pour mesurer l'impact de la campagne sur la marque. Et lorsqu'il s'agit de mesurer l'efficacité d'une publicité, l'impact sur la marque est une denrée très prisée. En fait, 83 % des personnes interrogées lors d'une récente enquête de Nielsen auprès des utilisateurs de Digital Brand Effect ont déclaré qu'elles considéraient le brand lift comme le moyen le plus efficace de mesurer le succès d'une publicité de marque.

La campagne de publicité native de Pergo s'adressait aux consommateurs intéressés par la décoration intérieure et délivrait son message par le biais d'images accrocheuses afin d'inspirer la prochaine décision de design des consommateurs. La campagne a duré trois semaines et a été diffusée via la plateforme programmatique native de TripleLift.

Au final, Pergo a su utiliser la publicité native pour faire bouger les choses. En fait, la campagne de publicité native de la société a entraîné une augmentation de 36,8 % de la notoriété de la marque, soulignant l'impact de la publicité native pour atteindre un utilisateur au bon moment dans son propre environnement.

Pour en savoir plus sur la façon dont Pergo a utilisé Nielsen Digital Brand Effect, téléchargez l'étude de cas.