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Atteindre les Latinos plus âgés pour les aider à sceller le vote

3 minutes de lecture | Octobre 2015

En prévision de l'élection présidentielle de l'année prochaine, l'effervescence politique bat son plein et les États-Unis se préparent à ce qui pourrait être une autre élection historique après l'élection du premier président afro-américain des États-Unis en 2008. Alors que les planificateurs de campagne continuent de développer et de consolider des stratégies de sensibilisation, l'impact potentiel des électeurs hispaniques de la génération des baby-boomers (50-64 ans) et de la génération des plus grands (65 ans et plus) sur le processus électoral est notable.

Les Latinos âgés ont le potentiel d'être des voix décisives dans de nombreuses élections locales et d'État à venir, comme l'explique en détail The New American Vanguard : Latinos 50+ - Healthy, Wealthy and Wise. Ces électeurs représentent une force croissante dans des États tels que la Californie, le Texas, la Floride et New York, qui ont été vantés pour leur poids électoral. Lors de l'élection présidentielle de 2012, le taux de participation des électeurs latinos éligibles a augmenté avec l'âge. Soixante pour cent des Latinos de 65 ans et plus ont voté lors de l'élection présidentielle de 2012, ce qui est supérieur à tous les autres groupes d'âge d'électeurs latinos. Et plus de la moitié des personnes âgées de 40 à 64 ans ont voté cette même année (54 %). L'augmentation du pourcentage d'électeurs latinos de 50 ans et plus, ainsi que la diversité croissante des candidats représentant les deux partis politiques, feront en sorte que la race et l'ethnicité continueront à jouer un rôle central dans les futures élections américaines.

COMMENT ATTEINDRE LES LATINOS PLUS ÂGÉS

Les Hispaniques âgés sont des gardiens de la culture et jouent un rôle clé dans le maintien et la transmission des liens et des valeurs culturelles aux jeunes générations. Les principales questions, par ordre d'importance, pour les électeurs hispaniques inscrits sont l'éducation, l'emploi/l'économie et les soins de santé. Cependant, plus de 70 % des électeurs hispaniques de la génération du baby-boom et de la génération la plus ancienne considèrent l'immigration comme une question très ou extrêmement importante. Il est tout aussi important de comprendre les nuances linguistiques et les préférences médiatiques des Hispaniques âgés. Les Hispaniques plus âgés communiquent souvent en espagnol et encouragent fréquemment l'utilisation de médias bilingues - à la fois en espagnol et en anglais.

Alors que les candidats potentiels à la présidence et aux élections locales continuent de faire campagne, les planificateurs médias avisés devraient envisager d'utiliser une variété de plateformes pour atteindre les électeurs. Dans l'ensemble, les Latinos indiquent une préférence pour l'utilisation des plateformes numériques et traditionnelles. Les téléspectateurs hispaniques de la plus grande génération regardent presque deux fois plus la télévision par mois que l'ensemble des Hispaniques. Les baby-boomers hispaniques utilisent l'Internet sur l'ordinateur environ deux heures de plus par mois que l'ensemble des Hispaniques.

Outre les médias numériques et traditionnels, les Hispaniques plus âgés sont à l'avant-garde des changements d'audience et adoptent les dernières technologies à un niveau plus élevé que leurs homologues blancs non hispaniques. Les Hispaniques de 50 à 64 ans nés aux États-Unis se disent intéressés par la télévision en direct sur leur téléphone portable à un niveau 64 % plus élevé que leurs homologues blancs non hispaniques du même âge. Ils sont également 27 % plus susceptibles de se dire intéressés par le visionnage de clips vidéo sur leur téléphone portable. Les Hispaniques de la plus grande génération, qu'ils soient nés aux États-Unis ou à l'étranger, affichent des niveaux tout aussi élevés : 95 % des Hispaniques nés aux États-Unis se disent intéressés par la télévision en direct sur les téléphones portables, tandis que 87 % des Hispaniques nés à l'étranger sont de cet avis.

Le rapport présente également d'autres informations :

  • Les Hispaniques plus âgés achètent plus fréquemment que les Hispaniques plus jeunes et les Blancs non hispaniques dans près de 75 % de tous les grands rayons de produits de consommation courante, y compris les produits de santé et de beauté, les articles généraux et les produits d'épicerie non comestibles.
  • Les acheteurs hispaniques de la plus grande génération (65+) ont une préférence pour les produits de marque, achetant au moins un article de marque 141 fois par an, contre un taux de fréquence de 75 pour les articles de marque de magasin.
  • Les baby-boomers hispaniques (50-64 ans) regardent 162 heures de télévision traditionnelle par mois.
  • Les Hispaniques de 65 ans et plus nés à l'étranger considèrent leur téléphone portable comme une source de divertissement à un niveau 84 % plus élevé que leurs homologues blancs non hispaniques.

Pour en savoir plus, téléchargez le rapport The New American Vanguard : Les Latinos de plus de 50 ans sont en bonne santé, riches et sages.