Alors que l'économie américaine passe de la récession à une éventuelle résurgence, les consommateurs continuent d'alimenter la croissance des services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD). Et qui sait, peut-être que l'argent supplémentaire qui remplit les poches des téléspectateurs contribue en fait à alimenter l'adoption régulière de ces services par les consommateurs.
Selon le dernier Total Audience Report de Nielsen, 41 % des foyers américains avaient accès à un service de SVOD au quatrième trimestre 2014.
En termes de race et d'ethnicité, la composition multiculturelle des foyers SVOD est différente de celle des autres types de foyers. Par exemple, parmi les foyers équipés de SVOD, 71% sont blancs, 12% sont hispaniques, 10% sont noirs et 5% sont asiatiques-américains. Cependant, cette répartition est très différente dans les foyers sans haut débit : 56% des foyers sont blancs, 18% sont hispaniques, 22% sont noirs et seulement 2% sont asiatiques-américains.
Mais l'argent parle - ou du moins il permet aux consommateurs de se connecter à des programmes originaux dont les personnages parlent en dehors de l'écran de télévision linéaire. Le rapport révèle que la pénétration de l'Internet haut débit et de l'accès à la SVOD est fortement liée au revenu. En effet, environ 13 % des foyers disposent de plusieurs services de streaming à la maison et près de la moitié des foyers ayant accès à la SVOD ont un revenu annuel supérieur à 75 000 dollars, alors que deux tiers des foyers n'ayant pas accès au haut débit ont un revenu annuel inférieur à 40 000 dollars.
Il ne s'agit pas d'une proposition "tout SVOD" ou rien pour les foyers avec ces services, cependant. En fait, c'est plutôt le contraire.
"Si l'on compare la situation des foyers ayant accès à des services de streaming par abonnement à celle des foyers équipés d'une télévision classique, des foyers disposant d'une connexion haut débit et sans SVOD, et même des foyers ne disposant pas du tout d'une connexion haut débit, on s'aperçoit que les foyers équipés de services de SVOD mettent le paquet sur les appareils qu'ils utilisent à travers leur télévision traditionnelle", a déclaré Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Des magnétoscopes numériques à l'utilisation des consoles de jeux vidéo, ces foyers - peut-être en raison de leur niveau de revenu - adoptent et utilisent ces appareils à un rythme beaucoup plus élevé. La technologie engendre la technologie", a ajouté Mme Turrill.
Le rapport révèle que les foyers disposant de services de streaming par abonnement ont un penchant pour les technologies connectées à la télévision et, ce qui est peut-être plus important, sont ceux qui utilisent le plus ces appareils - près de 50 minutes de plus par jour qu'un foyer TV typique. En outre, ces foyers passent en moyenne 10 minutes de plus par jour à regarder la télévision en différé et deux fois plus de temps à utiliser un appareil multimédia (comme l'Apple TV et le Roku) qu'un foyer TV classique.
Méthodologie
Pour lire la méthodologie complète, téléchargez le rapport d'audience totale. Les données concernant les services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) représentent les foyers et ont été recueillies à l'aide du panel NPM de Nielsen et de l'analyse du marché SVOD de Nielsen. Les données utilisées dans ce rapport incluent les audiences multiculturelles. Les audiences hispaniques sont composées de populations représentatives parlant anglais et espagnol.
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