Toutes les plateformes médiatiques ont de la valeur pour atteindre les consommateurs avec du contenu et de la publicité, mais les consommateurs diffèrent dans la façon dont ils utilisent ces plateformes tout au long de la journée. Nous avons toujours fait état de la force continue de la télévision et de la radio et de la croissance des médias numériques, mais ici nous mettons en évidence la part plus importante de la radio et de l'utilisation des PC pendant la journée qui cède la place à la télévision et aux appareils connectés à la télévision la nuit, et la diffusion constante des médias mobiles à toute heure.

Les données et les conclusions du rapport d'audience totale du deuxième trimestre peuvent suggérer des moyens d'ajuster les stratégies de programmation et de publicité pour tirer parti de ces tendances.