La grande majorité des foyers TV américains disposent de plusieurs technologies, ce qui donne à ces consommateurs un choix important d'options de visionnage et d'écoute à portée de main, qu'il s'agisse de clips vidéo de lamas sur la route ou de la diffusion d'un album secret.

Par conséquent, le temps et l'attention que les consommateurs consacrent aux médias sont en mutation. L'augmentation du nombre de visionnages de vidéos sur les plates-formes numériques, qu'il s'agisse de contenu numérique natif ou de contenu produit par la télévision, ainsi que l'essor de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) sur toutes les plates-formes, changent notre façon de considérer la consommation des médias traditionnels. Si les risques et les récompenses sont potentiellement élevés dans cet environnement, la capacité à s'imposer dans le secteur en expansion est essentielle à la croissance des entreprises.

La mesure est la clé pour permettre une véritable compréhension du comportement changeant de l'audience d'aujourd'hui (en temps réel) afin d'informer le contenu dynamique et la publicité dans un monde médiatique en constante fragmentation. Pour ce faire, la mesure d'audience doit se transformer radicalement afin de saisir et d'évaluer avec précision l'audience totale.

La technologie engendre la technologie

Plus de 40 % des foyers américains avaient accès à un service de SVOD en novembre 2014, et 13 % des foyers pouvaient se targuer de disposer de plusieurs services de streaming. Les foyers disposant de services de streaming par abonnement ont à la fois un penchant pour les technologies connectées à la télévision et, ce qui est peut-être plus important, affichent la plus grande utilisation de ces appareils - près de 50 minutes de plus qu'un foyer TV typique.