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L'aile de VW remporte le prix Nielsen de la meilleure publicité automobile

3 minutes de lecture | Avril 2015

Comme tous les téléspectateurs le savent, il y a plus de distractions que jamais lorsque nous regardons la télévision. Maintenant que beaucoup d'entre nous transportent leurs technologies portables partout dans la maison, nous vivons vraiment la vie connectée et distraite. Par conséquent, l'efficacité de la publicité télévisée est plus importante que jamais. Les annonceurs doivent attirer l'attention du téléspectateur et lui donner une raison de regarder la publicité - et d'y prêter attention. Aujourd'hui, Nielsen a annoncé les gagnants de ses neuvièmes prix annuels de publicité automobile, et le spot "Wings" de Volkswagen a été reconnu comme la publicité automobile de l'année.

Basés sur les résultats des enquêtes nationales de Nielsen sur l'efficacité des publicités télévisées, les prix prennent en compte la capacité des téléspectateurs à se souvenir des publicités, à se souvenir de la bonne association avec la marque, à se souvenir du message ou de l'appel à l'action et, bien sûr, à aimer ce qu'ils voient. La publicité gagnante a fait ses débuts lors du Super Bowl XLVIII. Elle est centrée sur l'affirmation de VW selon laquelle la marque possède le plus grand nombre de véhicules en circulation ayant plus de 100 000 miles. L'annonce rappelle une scène du film emblématique "It's a Wonderful Life". Dans cette scène, les ingénieurs allemands reçoivent leurs ailes chaque fois qu'une VW atteint 100 000 miles. Cette publicité a touché une corde sensible chez les téléspectateurs et lui a valu la première place dans la course à la publicité automobile de l'année de Nielsen.

Parmi les autres grands gagnants, citons

  • Meilleure campagne d'événement de vente : Toyota "No. 1 pour tout le monde
  • Campagne de luxe de l'année : Buick "Faites l'expérience de la nouvelle Buick".
  • Annonceur de l'année à la télévision espagnole : Toyota

Les Nielsen Automotive Advertising Awards, présentés lors du Salon international de l'automobile de New York 2015, sont les seuls prix qui mesurent l'efficacité des publicités automobiles à la télévision.

MÉTHODOLOGIE

Nielsen TV Brand Effect utilise un panel en ligne représentatif au niveau national de téléspectateurs qui ont regardé des programmes au cours des dernières 24 heures. Ces panélistes répondent à des questions sur les programmes qu'ils ont regardés et les publicités auxquelles ils ont été exposés. Comme les panélistes répondent sur la base de ce qu'ils ont regardé dans un environnement naturel (par opposition à un environnement de recherche clinique), les résultats reflètent la réaction et le souvenir réels des publicités télévisées. Nielsen réalise des enquêtes pour tous les spots publicitaires nationaux dans les tranches horaires et les réseaux qu'elle couvre.

Pour les prix automobiles, Nielsen Automotive a utilisé quatre indicateurs clés :

  • Mémorisation de la publicité : La publicité était-elle suffisamment mémorable pour passer à travers
  • Mémorisation de la marque : Le téléspectateur se souvient-il de la publicité dont il s'agit ?
  • Mémorisation du message : Le téléspectateur s'est-il souvenu du message principal de la publicité ?
  • La sympathie : La publicité était-elle attrayante (c'est-à-dire que le téléspectateur a aimé la publicité) ?

Les finalistes des Nielsen Automotive Advertising Awards ont été déterminés sur la base des résultats des performances publicitaires de 2014.

Publicité automobile de l'année

Les résultats étaient spécifiques aux adultes âgés de 18 à 54 ans. Toutes les publicités automobiles lancées en 2014 ont été évaluées à des niveaux de poids médias similaires afin que le média ne soit pas le principal facteur de performance. Les publicités ont été évaluées en fonction du rappel de la publicité, du rappel de la marque et du rappel du message.

Campagne de luxe de l'année

Les résultats étaient spécifiques aux téléspectateurs du segment démographique du luxe : adultes de 25 à 54 ans dont le revenu du ménage est de 75 000 $ ou plus. Les publicités qui faisaient partie du même véhicule ou de la même campagne de marque ont été évaluées ensemble. Elles ont été évaluées sur la base de leur performance combinée en matière de rappel de la publicité, de rappel de la marque et de sympathie.

Annonceur de l'année pour la télévision en langue espagnole

Les résultats étaient spécifiques aux téléspectateurs de la cible non-luxueuse plus générale : les adultes de 18 à 54 ans. Chaque marque automobile a été évaluée sur la base des performances combinées de ses publicités en langue espagnole en termes de rappel publicitaire, de rappel de la marque et de sympathie.

Meilleure campagne pour un événement de vente

Les résultats sont spécifiques aux adultes de 18 à 54 ans. Chaque événement de vente télévisé automobile a été évalué sur la base de la performance combinée du rappel de la publicité, du rappel de la marque et du rappel du message, les résultats ayant un poids similaire à celui du média afin que celui-ci ne soit pas le principal facteur de performance.