Avec tout le temps et l'argent que vous investissez dans votre publicité, vous voulez être sûr de mesurer son efficacité avec précision - de la création elle-même à ses performances sur le marché - et de l'optimiser avec impact. Les mesures basées sur des enquêtes peuvent-elles vraiment exploiter les souvenirs et les émotions des consommateurs ? Que peuvent nous apprendre les neurosciences sur l'utilité des mesures d'enquête pour comprendre le non-dit ?

Dans ce webinaire, David Brandt, EVP Ad Effectiveness Strategy de Nielsen, explique les liens entre la neuroscience et les approches basées sur des enquêtes pour mesurer l'efficacité de la publicité.

Les sujets abordés sont les suivants :

• Les différentes approches adoptées par les neurosciences et les enquêtes pour mesurer la résonance publicitaire
• La relation entre ce qui est mesuré au niveau du cerveau par des enregistrements EEG et les mesures d'enquête sur la capacité de mémorisation, le pouvoir émotionnel et le pouvoir d'information.
• Comment utiliser ces différentes approches le plus efficacement possible pour mesurer la résonance publicitaire