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Les Américains d'origine asiatique : Diversité culturelle et expansion de leur empreinte

1 minute de lecture | Mai 2016

Les Américains d'origine asiatique sont très diversifiés : ils parlent les langues et ont les traditions culturelles de plus de 40 ethnies différentes. Ils sont en tête de la population américaine, en termes de dépenses et d'utilisation par ménage, dans un certain nombre de catégories de consommation, de l'alimentation aux voyages en passant par les produits pour bébés, les appareils numériques mobiles et les médias sociaux. Ils sont les plus riches (en termes de revenu médian par ménage) de tous les grands groupes ethniques des États-Unis, y compris les Blancs non hispaniques, et sont plus instruits que tout autre groupe. Leur visibilité dans le domaine du divertissement est en augmentation à Hollywood et au-delà. Cependant, nous ne pouvons pas généraliser ce segment unique et diversifié et devons chercher à en avoir une vision plus désagrégée afin de comprendre leurs comportements de consommation.

Jeunes, autonomes et en pleine croissance, les Asiatiques-Américains vont continuer à étendre leur influence économique. Comprendre comment entrer en contact avec ce groupe de consommateurs dynamique et aux multiples facettes dans le courant multiculturel américain actuel façonnera les stratégies nécessaires pour réussir aujourd'hui et à l'avenir.

Croissance de la population asiatique-américaine

Les projections du recensement américain montrent que d'ici 2055, les Asiatiques-Américains dépasseront les Hispaniques en tant que plus grand groupe d'immigrants aux États-Unis. Poussée principalement par l'émigration de la Chine et de l'Inde, l'immigration nette des Asiatiques aux États-Unis a dépassé l'immigration de toutes les autres races et ethnies depuis 2013.

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