À l'approche de la saison des cadeaux, tout le monde pense aux achats, à la nourriture et à la musique de Noël. Les décorations sont en place, les familles planifient leurs réunions et les chansons de vacances font leur apparition annuelle, aidant tout le monde à retrouver un esprit festif et joyeux.
La musique des fêtes de fin d'année a connu un énorme succès dans tout le pays sur les ondes radiophoniques. Au cours des dernières années, le nombre de stations de radio qui changent leur format habituel pendant la période des fêtes a augmenté, certaines stations faisant le changement dès Halloween. Sur les 1 942 stations de radio AM/FM suivies par Nielsen BDSradio en 2015, 171 stations ont fait le changement, ce qui donne aux auditeurs plus que suffisamment de variété sur le cadran radio pour se mettre dans l'esprit des fêtes.
Quels sont donc les marchés et les formats qui font le changement ? Le changement n'est pas omniprésent, mais de nombreuses stations qui passent à l'action pour les fêtes semblent récolter les fruits de l'augmentation du nombre d'auditeurs.
Adult Contemporary = Votre hub musical pour les fêtes de fin d'année
Les stations de musique contemporaine pour adultes (AC) sont en tête de liste, car elles sont les plus nombreuses à faire le pas. Les stations AC représentent 43 % de la diffusion de musique de vacances et disposent de la plus grande bibliothèque musicale, avec près de 2 800 titres. La musique chrétienne contemporaine suit, représentant 22 % du temps d'antenne de la musique de vacances, avec 432 000 diffusions et 1 763 titres.
Classic Hits, Country et Adult Top 40 complètent le top 5 des formats, avec une part combinée de 20% de diffusion de musique de vacances.
Le passage à la musique de Noël semble porter ses fruits. Selon Nielsen Audio, la musique des fêtes augmente significativement la part d'écoute du format. Entre les périodes d'enquête de novembre et des fêtes de 2012 à 2015, les stations AC ont vu leur part d'audience parmi les auditeurs de 6 ans et plus augmenter de 72 % en moyenne, par rapport au reste de l'année. Et l'audience combinée des principales stations de musique de vacances AC sur les 10 principaux marchés est passée de 27 millions d'auditeurs hebdomadaires (6 ans et plus) en 2012 à 30 millions en 2015, soit une augmentation de 11 %. Cela équivaut à un total de 3 millions d'Américains supplémentaires qui écoutent les stations de musique de vacances toutes catégories confondues sur la période de trois ans.
L'appétit pour la musique de Noël grandit sur tous les marchés
Cependant, il peut être surprenant que les trois premiers marchés - New York, Los Angeles et Chicago - ne figurent pas dans la liste des cinq marchés ayant le plus de diffusion de musique de vacances. C'est plutôt Cleveland, dans l'Ohio, qui arrive en tête de liste avec 48 000 diffusions, car trois stations de Cleveland génèrent plus de 12 000 diffusions de musique de Noël. Columbus, dans l'Ohio, arrive en deuxième position avec 47 000 diffusions, et Detroit, dans le Michigan, en troisième position avec 46 000 diffusions.
Les classiques sont là pour rester
On peut avoir l'impression d'entendre les mêmes chansons de vacances diffusées en boucle pendant la période des fêtes, et c'est le cas. Les 10 chansons de Noël les plus jouées représentent moins de 1 % de la bibliothèque totale, mais recueillent 19 % du temps d'antenne. Alors, qui est en tête du classement de la musique de Noël ? Et comment les ventes et le streaming à la demande diffèrent-ils ?
Bien que de nouveaux artistes reproduisent leurs propres versions des airs classiques de vacances tout en en créant de nouvelles, les hit-parades semblent avoir un penchant pour les classiques, puisqu'ils continuent de figurer en tête des palmarès.
Pendant la période des fêtes de fin d'année, les stations qui passent au tout-vacances sortent avec le nouveau et rentrent avec l'ancien. Adele, dont la chanson "Hello" est généralement en tête du classement pour les stations AC basées aux États-Unis, a dit adieu à son classement pendant la saison des fêtes 2015 lorsque l'interprétation de "All I Want For Christmas Is You" de Mariah Carey a pris le relais. La chanson de Mariah, qui a maintenant plus de 20 ans, s'est également classée en tête pour le nombre de streams, avec environ 44 millions de streams à la demande pendant la période des fêtes 2015.
Quant à la chanson la plus populaire sur les ondes, "Feliz Navidad", lancée en 1970 par Jose Feliciano, est arrivée en tête l'an dernier avec 31 000 écoutes. Elle a également occupé une place importante en ligne, se classant à la 16e place avec environ 13 millions de streams à la demande.
Si l'on regarde les ventes, deux versions de "Mary, Did You Know" sont les numéros 1 et 3 des ventes, la version de Jordan Smith, sortie en 2015, étant en tête du peloton avec environ 188 000 unités numériques vendues.
Passer à l'action : Créer des opportunités
Chaque année, de plus en plus de stations adoptent un format entièrement consacré aux fêtes de fin d'année, ce qui offre aux spécialistes du marketing une occasion unique de toucher les consommateurs avant les fêtes de fin d'année. Les stations et les formats de l'Ohio sont des exemples clés de la puissance indéniable de ce changement. En ce qui concerne la musique et les artistes qui sont à l'origine de ce changement, les grands classiques et leurs artistes font un retour en force pendant les fêtes de fin d'année, bousculant et supplantant les hits actuels qui sont généralement en tête des hit-parades.
