L'Ad Council a entrepris d'inciter les pères à s'impliquer davantage dans la vie de leurs enfants. Il a collaboré avec Nielsen Consumer Neuroscience pour tester sa publicité "Cheerleader", dans laquelle on voit un père participer avec enthousiasme à un numéro de pom-pom girls avec sa jeune fille. Nielsen a utilisé sa gamme complète d'outils neuroscientifiques pour obtenir une compréhension globale de la réaction des consommateurs.