Championnat. Des histoires de Cendrillon. Les scandales. Les blessures. Tous ces facteurs jouent un rôle dans la fortune personnelle d'un athlète, car les contrats de sponsoring dépassent souvent le salaire du joueur. Les possibilités de commercialisation d'un athlète augmentent et diminuent souvent en fonction de la marée de l'opinion publique, au-delà de ses performances sur le terrain. Le Talent Tracker N-Score de Nielsen quantifie les possibilités de commercialisation d'une célébrité, en tenant compte de la notoriété et de la sympathie, en plus de 10 autres attributs tels que : "Influent", "Stylé" et "Connaissance des médias sociaux". Le N-Score pondéré se situe sur une échelle de 1 à 100.
De plus, N-Score a la capacité de calculer l'affinité des fans d'une personnalité particulière avec des milliers de marques, de comportements et de programmes.
Les cinq athlètes les plus commercialisables aux États-Unis en 2016, sur la base du score N, de la notoriété et de la sympathie, étaient Peyton Manning, Michael Phelps, Simone Biles, Serena Williams et LeBron James.
Manning, c'est de l'argent
Peyton Manning est peut-être assis sur un canapé en peignoir à regarder la NFL sur DirecTV cette saison, mais il continue de gagner un salaire. Il est en tête de la liste des athlètes les plus commercialisables de 2016 après sa victoire au Super Bowl 50 et l'annonce de sa retraite en février. Avec un N-Score de 88, il se classe dans les 2 % supérieurs parmi toutes les célébrités de la base de données N-Score. Et il ne ralentit pas. Manning est devenu le nouveau porte-parole d'OtterBox plusieurs mois après sa retraite et poursuit ses relations avec des marques comme Nike, Buick, DirecTV, Gatorade, Nationwide et Papa John's Pizza.
Visage de Phelps
Les Jeux d'été de Rio 2016 ont élevé plusieurs athlètes américains à un nouveau niveau de commercialisation. Pour l'olympien le plus décoré de l'histoire, c'était une chance pour Michael Phelps de reconstruire son image ternie par un comportement en dehors de la piscine. Phelps est revenu en tant que père et leader mature, portant le drapeau de l'équipe américaine. Il était le deuxième athlète le plus commercialisable de 2016, et partage un N-Score de 88 avec Peyton Manning. Les contrats de sponsoring se sont succédé pour Phelps tout au long de sa carrière. Actuellement, la vidéo "Rule Yourself" de Phelps est le clip Under Armour le plus populaire sur YouTube avec plus de 11,5 millions de vues. Phelps fait également des vagues à la télévision en jouant dans une publicité Intel avec son expression "Phelps Face" qui est rapidement devenue un mème sur Internet pendant Rio 2016.
L'amour de l'Amérique : Simone Biles
L'histoire de Cendrillon de l'olympienne Simone Biles et sa domination en gymnastique se sont combinées pour faire d'elle l'athlète féminine la plus commercialisable de 2016. Son score N est de 87 ; cependant, moins de personnes la connaissent que Manning et Phelps. Pourtant, Biles brille avec un score de sympathie de 83, ce qui la place dans le top 1 % pour la sympathie parmi les célébrités. Elle était relativement inconnue du monde avant Rio 2016, mais elle est repartie avec cinq médailles et une avalanche d'opportunités commerciales. Biles, 19 ans, a décidé de renoncer à son éligibilité à la NCAA pour pouvoir accepter des contrats d'endossement avec des entreprises comme Nike, Kellogg's, Hershey's et Procter & Gamble.
La force de Serena
Même avec une performance décevante aux Jeux olympiques et une deuxième moitié de 2016 marquée par les blessures, Serena Williams a détrôné Maria Sharapova en tant qu'athlète féminine la mieux payée au monde. Williams, actuellement classée numéro 2 au tennis féminin, a passé un total de 309 semaines en tant que femme classée numéro 1 au cours de sa carrière et était sur une série de 183 semaines avant de tomber face à Angelique Kerber en septembre. Mme Williams, dont le score N est de 80, a conclu plus d'une douzaine de contrats de sponsoring avec des marques telles que Nike, Chase Bank, Gatorade, Delta Air Lines et Beats by Dre.
Un autre joyau de la couronne : LeBron James
LeBron James a apporté à Cleveland son premier championnat NBA en 2016, alors que les Cavaliers ont effectué un retour spectaculaire en finale contre les Golden State Warriors. En décembre, Sports Illustrated a nommé James sportif de l'année. Avec un score N de 76, il (@KingJames) est le deuxième athlète le plus suivi au monde sur Twitter, derrière la sensation mondiale du football Cristiano Ronaldo (@Cristiano). James est l'un des plus grands visages de Nike, un contrat d'endossement qui remonte à l'époque où il n'avait que 18 ans. Il a également signé des contrats de sponsoring avec McDonald's, Coca-Cola, Samsung, Kia et Beats by Dre.
Affinité des fans
L'adéquation des athlètes avec une marque est essentielle pour qu'ils soient des ambassadeurs de marque efficaces. Le module N-Score Fan Affinity de Nielsen mesure l'adéquation entre la base de fans intégrée d'une célébrité et les comportements spécifiques des consommateurs, les marques préférées et les caractéristiques du mode de vie. En 2016, les fans de LeBron James étaient plus susceptibles de louer une nouvelle voiture que les fans de Serena Williams. Les fans de cette dernière étaient plus susceptibles d'acheter un modèle neuf ou d'occasion. Les projets d'amélioration de l'habitat ont été très populaires auprès des fans de Peyton Manning, qui pourrait donc vendre du matériel dans un avenir proche, et les fans de Simone Biles pensent à l'éducation future de leurs enfants, puisqu'ils investissent dans des plans d'épargne-études.
Manning, c'est de l'argent
Peyton Manning est peut-être assis sur un canapé en peignoir à regarder la NFL sur DirecTV cette saison, mais il continue de gagner un salaire. Il est en tête de la liste des athlètes les plus commercialisables de 2016 après sa victoire au Super Bowl 50 et l'annonce de sa retraite en février. Avec un N-Score de 88, il se classe dans les 2 % supérieurs parmi toutes les célébrités de la base de données N-Score. Et il ne ralentit pas. Manning est devenu le nouveau porte-parole d'OtterBox plusieurs mois après sa retraite et poursuit ses relations avec des marques comme Nike, Buick, DirecTV, Gatorade, Nationwide et Papa John's Pizza.
Visage de Phelps
Les Jeux d'été de Rio 2016 ont élevé plusieurs athlètes américains à un nouveau niveau de commercialisation. Pour l'olympien le plus décoré de l'histoire, c'était une chance pour Michael Phelps de reconstruire son image ternie par un comportement en dehors de la piscine. Phelps est revenu en tant que père et leader mature, portant le drapeau de l'équipe américaine. Il était le deuxième athlète le plus commercialisable de 2016, et partage un N-Score de 88 avec Peyton Manning. Les contrats de sponsoring se sont succédé pour Phelps tout au long de sa carrière. Actuellement, la vidéo "Rule Yourself" de Phelps est le clip Under Armour le plus populaire sur YouTube avec plus de 11,5 millions de vues. Phelps fait également des vagues à la télévision en jouant dans une publicité Intel avec son expression "Phelps Face" qui est rapidement devenue un mème sur Internet pendant Rio 2016.
L'amour de l'Amérique : Simone Biles
L'histoire de Cendrillon et la domination de la gymnastique de Simone Biles se sont combinées pour faire d'elle l'athlète féminine la plus vendable de 2016. Son score N est de 87 ; cependant, moins de personnes la connaissent que Manning et Phelps. Pourtant, Biles brille avec un score de sympathie de 83, ce qui la place dans le top 1 % pour la sympathie parmi les célébrités. Elle était relativement inconnue du monde avant Rio 2016, mais elle est repartie avec cinq médailles et une avalanche d'opportunités commerciales. Biles, 19 ans, a décidé de renoncer à son éligibilité à la NCAA pour pouvoir accepter des contrats d'endossement avec des entreprises comme Nike, Kellogg's, Hershey's et Procter & Gamble.
La force de Serena
Même avec une performance décevante aux Jeux olympiques et une deuxième moitié de 2016 marquée par les blessures, Serena Williams a détrôné Maria Sharapova en tant qu'athlète féminine la mieux payée au monde. Williams, actuellement classée numéro 2 au tennis féminin, a passé un total de 309 semaines en tant que femme classée numéro 1 au cours de sa carrière et était sur une série de 183 semaines avant de tomber face à Angelique Kerber en septembre. Mme Williams, dont le score N est de 80, a conclu plus d'une douzaine de contrats de sponsoring avec des marques telles que Nike, Chase Bank, Gatorade, Delta Air Lines et Beats by Dre.
Un autre joyau de la couronne : LeBron James
LeBron James a apporté à Cleveland son premier championnat NBA en 2016, alors que les Cavaliers ont effectué un retour spectaculaire en finale contre les Golden State Warriors. En décembre, Sports Illustrated a nommé James sportif de l'année. Avec un score N de 76, il (@KingJames) est le deuxième athlète le plus suivi au monde sur Twitter, derrière la sensation mondiale du football Cristiano Ronaldo (@Cristiano). James est l'un des plus grands visages de Nike, un contrat d'endossement qui remonte à l'époque où il n'avait que 18 ans. Il a également signé des contrats de sponsoring avec McDonald's, Coca-Cola, Samsung, Kia et Beats by Dre.
Affinité des fans
L'adéquation des athlètes avec une marque est essentielle pour qu'ils soient des ambassadeurs de marque efficaces. Le module N-Score Fan Affinity de Nielsen mesure l'adéquation entre la base de fans intégrée d'une célébrité et les comportements spécifiques des consommateurs, les marques préférées et les caractéristiques du mode de vie. En 2016, les fans de LeBron James étaient plus susceptibles de louer une nouvelle voiture que les fans de Serena Williams. Les fans de cette dernière étaient plus susceptibles d'acheter un modèle neuf ou d'occasion. Les projets d'amélioration de l'habitat ont été très populaires auprès des fans de Peyton Manning, qui pourrait donc vendre du matériel dans un avenir proche, et les fans de Simone Biles pensent à l'éducation future de leurs enfants, puisqu'ils investissent dans des plans d'épargne-études.
Manning, c'est de l'argent
Peyton Manning est peut-être assis sur un canapé en peignoir à regarder la NFL sur DirecTV cette saison, mais il continue de gagner un salaire. Il est en tête de la liste des athlètes les plus commercialisables de 2016 après sa victoire au Super Bowl 50 et l'annonce de sa retraite en février. Avec un N-Score de 88, il se classe dans les 2 % supérieurs parmi toutes les célébrités de la base de données N-Score. Et il ne ralentit pas. Manning est devenu le nouveau porte-parole d'OtterBox plusieurs mois après sa retraite et poursuit ses relations avec des marques comme Nike, Buick, DirecTV, Gatorade, Nationwide et Papa John's Pizza.
Visage de Phelps
Les Jeux d'été de Rio 2016 ont élevé plusieurs athlètes américains à un nouveau niveau de commercialisation. Pour l'olympien le plus décoré de l'histoire, c'était une chance pour Michael Phelps de reconstruire son image ternie par un comportement en dehors de la piscine. Phelps est revenu en tant que père et leader mature, portant le drapeau de l'équipe américaine. Il était le deuxième athlète le plus commercialisable de 2016, et partage un N-Score de 88 avec Peyton Manning. Les contrats de sponsoring se sont succédé pour Phelps tout au long de sa carrière. Actuellement, la vidéo "Rule Yourself" de Phelps est le clip Under Armour le plus populaire sur YouTube avec plus de 11,5 millions de vues. Phelps fait également des vagues à la télévision en jouant dans une publicité Intel avec son expression "Phelps Face" qui est rapidement devenue un mème sur Internet pendant Rio 2016.
L'amour de l'Amérique : Simone Biles
L'histoire de Cendrillon et la domination de la gymnastique de Simone Biles se sont combinées pour faire d'elle l'athlète féminine la plus vendable de 2016. Son score N est de 87 ; cependant, moins de personnes la connaissent que Manning et Phelps. Pourtant, Biles brille avec un score de sympathie de 83, ce qui la place dans le top 1 % pour la sympathie parmi les célébrités. Elle était relativement inconnue du monde avant Rio 2016, mais elle est repartie avec cinq médailles et une avalanche d'opportunités commerciales. Biles, 19 ans, a décidé de renoncer à son éligibilité à la NCAA pour pouvoir accepter des contrats d'endossement avec des entreprises comme Nike, Kellogg's, Hershey's et Procter & Gamble.
La force de Serena
Même avec une performance décevante aux Jeux olympiques et une deuxième moitié de 2016 marquée par les blessures, Serena Williams a détrôné Maria Sharapova en tant qu'athlète féminine la mieux payée au monde. Williams, actuellement classée numéro 2 au tennis féminin, a passé un total de 309 semaines en tant que femme classée numéro 1 au cours de sa carrière et était sur une série de 183 semaines avant de tomber face à Angelique Kerber en septembre. Mme Williams, dont le score N est de 80, a conclu plus d'une douzaine de contrats de sponsoring avec des marques telles que Nike, Chase Bank, Gatorade, Delta Air Lines et Beats by Dre.
Un autre joyau de la couronne : LeBron James
LeBron James a apporté à Cleveland son premier championnat NBA en 2016, alors que les Cavaliers ont effectué un retour spectaculaire en finale contre les Golden State Warriors. En décembre, Sports Illustrated a nommé James sportif de l'année. Avec un score N de 76, il (@KingJames) est le deuxième athlète le plus suivi au monde sur Twitter, derrière la sensation mondiale du football Cristiano Ronaldo (@Cristiano). James est l'un des plus grands visages de Nike, un contrat d'endossement qui remonte à l'époque où il n'avait que 18 ans. Il a également signé des contrats de sponsoring avec McDonald's, Coca-Cola, Samsung, Kia et Beats by Dre.
Affinité des fans
L'adéquation des athlètes avec une marque est essentielle pour qu'ils soient des ambassadeurs de marque efficaces. Le module N-Score Fan Affinity de Nielsen mesure l'adéquation entre la base de fans intégrée d'une célébrité et les comportements spécifiques des consommateurs, les marques préférées et les caractéristiques du mode de vie. En 2016, les fans de LeBron James étaient plus susceptibles de louer une nouvelle voiture que les fans de Serena Williams. Les fans de cette dernière étaient plus susceptibles d'acheter un modèle neuf ou d'occasion. Les projets d'amélioration de l'habitat ont été très populaires auprès des fans de Peyton Manning, qui pourrait donc vendre du matériel dans un avenir proche, et les fans de Simone Biles pensent à l'éducation future de leurs enfants, puisqu'ils investissent dans des plans d'épargne-études.
