Le programmatique n'est plus un simple mot à la mode. Il s'agit d'une vague de fond croissante dans le domaine de la publicité qui ne montre aucun signe de ralentissement. En fait, eMarketer a estimé que le programmatique représenterait 25 % des 58,6 milliards de dollars dépensés en publicité numérique en 2015. Mais s'il est clair que l'achat et la vente automatiques de publicités numériques sont sur le point d'avoir un impact encore plus important en 2016, de nombreux acteurs du secteur sont encore aux prises avec une grande question : Comment puis-je le mesurer ?

Hipmunk, un site de recherche de voyages complet, s'est récemment associé à la société de médias Chong + Koster pour élaborer une stratégie de publicité numérique programmatique afin de cibler précisément et de manière rentable des publics clés. Mais Hipmunk savait qu'avoir une stratégie n'était que la moitié de la bataille. Pour savoir si la campagne atteignait son objectif de sensibilisation à la marque, les équipes ont fait appel à Nielsen Digital Brand Effect pour mesurer l'impact de la campagne programmatique.