Skip to content
02_Eléments/Icônes/Flèche à gauche Retour à Insight
Aperçus > Médias

Les journaux livrent à travers les âges

2 minutes de lecture | Décembre 2016

Vous avez déjà entendu l'expression "l'imprimé est mort" ? Eh bien, si vous interrogez près de 170 millions d'Américains, ils vous diront que rien n'est plus éloigné de la vérité. En fait, une étude récente de Nielsen Scarborough a révélé que plus de 169 millions d'adultes aux États-Unis lisent un journal en un mois, que ce soit sous forme imprimée, sur un site Web ou via une application mobile. Au total, les journaux touchent 69 % de la population américaine au cours d'un mois donné.

Les journaux restent en grande partie un média imprimé, mais la croissance spectaculaire des médias numériques ces dernières années a obligé les éditeurs de journaux à repenser leurs modèles de distribution et à devenir des fournisseurs de contenu multiplateforme. Selon la récente étude, 81 % des lecteurs mensuels de journaux s'intéressent au produit imprimé, dont 51 % exclusivement. Les 49 % restants lisent un journal sur au moins une plateforme numérique, et 30 % lisent à la fois le numérique et l'imprimé.

Traditionnellement, le public des journaux est plus instruit, plus aisé et plus âgé que les autres lecteurs. Avec la montée en puissance des médias numériques, les journaux ont attiré des lecteurs plus jeunes. Les lecteurs de journaux sont toujours instruits et aisés, mais leur âge reflète davantage celui de la population générale que par le passé. Par exemple, 13% de la population américaine a 70 ans ou plus, et ce groupe d'âge représente désormais 15% de l'audience mensuelle totale des journaux.

Par rapport aux décennies précédentes, les jeunes lecteurs représentent désormais un pourcentage plus important des lecteurs de journaux. En particulier, les 21-34 ans représentent 25 % de la population américaine et 24 % du nombre total de lecteurs mensuels de journaux. Compte tenu de l'évolution de l'âge des lecteurs de journaux, il est clair que l'adoption de la distribution numérique par l'industrie de la presse lui a permis d'atteindre des adultes de tous âges.

Malgré l'attrait croissant qu'ils exercent sur les jeunes lecteurs grâce aux canaux numériques, les journaux conservent un public instruit et aisé. Les lecteurs, qu'ils soient imprimés ou numériques, sont toujours plus susceptibles d'être diplômés de l'enseignement supérieur et de disposer d'un revenu annuel par ménage supérieur à 100 000 dollars que les non-lecteurs. Et en élargissant leur distribution aux canaux numériques, de nombreux journaux ont attiré des lecteurs numériques, qui représentent un segment de lecteurs encore plus aisés et éduqués. En fait, les lecteurs de journaux numériques sont 49 % plus susceptibles que la population adulte générale d'être diplômés de l'enseignement supérieur et 43 % plus susceptibles d'avoir un revenu familial supérieur à 100 000 dollars.

Il ne fait aucun doute que l'industrie de la presse a connu sa part de changement et d'évolution au cours de la dernière décennie, ce qui a entraîné une perte de confiance de la part des agences, des spécialistes du marketing et même des chercheurs. Mais d'après la récente enquête de Nielsen Scarborough, il est clair que les journaux restent un média prospère et viable, et qu'ils continuent à attirer une part plus importante de lecteurs plus jeunes et plus aisés.

Vous souhaitez raconter l'histoire multiplateforme de votre marché de la presse ? Téléchargez un modèle personnalisable ici.

Poursuivre la recherche d'informations similaires