Lorsqu'il s'agit de regarder la télévision, les consommateurs se branchent quand ils le veulent et comme ils le veulent. Cette évolution constante du comportement des téléspectateurs signifie que les réseaux ont besoin de plus de données et d'un accès plus rapide aux données afin de comprendre comment les gens regardent leur contenu. Afin d'aider les acheteurs et les vendeurs de publicité télévisée à mieux comprendre l'augmentation de l'écoute des publicités après la date de diffusion initiale, Nielsen a récemment introduit de nouveaux outils qui permettent aux réseaux de suivre, beaucoup plus rapidement, la façon dont les audiences des épisodes se développent au cours de la première semaine après la date de diffusion initiale.

Pour la première fois, les acheteurs et les vendeurs de publicité télévisée disposent de données d'évaluation complètes pour tous les programmes et spots publicitaires que les consommateurs regardent du huitième au trente-cinquième jour après la diffusion initiale.

Les tendances récentes suggèrent que les téléspectateurs sont en train de migrer vers une fenêtre de lecture étendue pour consommer du contenu télévisuel, et le comportement des téléspectateurs après la première semaine d'une émission linéaire fournit cette information essentielle.

Pour voir comment les publicités se comportent après les sept premiers jours de diffusion, Nielsen a examiné cinq semaines d'écoute de publicités, en utilisant les données de la première semaine de la nouvelle saison télévisée, et a analysé les données de la télévision par câble et de la télévision par programme.

L'ascenseur commercial varie selon le type de programme.

Si l'on examine les données relatives à 10 émissions de télévision populaires diffusées sur le câble et sur les ondes pendant la semaine analysée, on constate que les intrigues des programmes sont à l'origine de similitudes et de différences dans l'écoute des publicités, en particulier après le septième jour de la diffusion initiale.

Dans le bas de l'échelle, les nouvelles données disponibles montrent une augmentation de seulement 1,8% de l'audience entre les jours 8 et 35. Mais dans le haut de l'échelle, les jours 8 à 35 ont entraîné une augmentation de plus de 8% de l'audience commerciale.

Si l'on examine les données relatives à une série télévisée particulière, 92 % de l'audience a eu lieu au cours des sept premiers jours de diffusion de l'émission. Les 8% restants ont été regardés entre le 8e et le 35e jour. Une analyse plus poussée a montré que 43,5% de l'écoute au-delà du septième jour pour la dramatique diffusée a eu lieu entre les 15ème et 35ème jours. L'augmentation globale de l'audience commerciale au-delà du septième jour était de 9%.

Pour l'émission de téléréalité 1 du câble analysée, l'histoire est légèrement différente. Alors que la majorité des visionnements de cette émission ont eu lieu dans les sept jours suivant sa diffusion, 4,9 % des visionnements ont eu lieu entre les jours 8 et 35. En raison de la nature de cette émission, 82,7 % de l'écoute en différé a eu lieu entre les jours 8 et 14. Cette émission a connu une augmentation de 5 % de l'indice commercial C35 par rapport aux 9 % de l'émission dramatique analysée. Cela montre que pour cette émission de téléréalité spécifique, les gens voulaient regarder l'émission en direct plutôt qu'à une heure ultérieure.

Le graphique ci-dessous présente la répartition des audiences commerciales sur 35 jours. Il ventile le pourcentage d'écoute en direct par rapport aux sept jours d'écoute en différé, et entre les huitième et trente-cinquième jours.

Le graphique ci-dessous apporte un éclairage supplémentaire en montrant la répartition de l'audience commerciale entre les jours 8 et 35.

Bien que la majeure partie de l'audience des programmes et des publicités ait lieu au cours des sept premiers jours de diffusion, il existe des quantités significatives de publicités supplémentaires au-delà du septième jour pour de nombreuses émissions. Grâce à ces nouvelles données, les acheteurs et les vendeurs ont une idée beaucoup plus précise de l'audience télévisuelle complète des publicités.