Il est indéniable que la technologie continue de transformer l'expérience vidéo chaque jour qui passe. Avec de plus en plus d'appareils utilisés dans nos foyers, les habitudes de visionnage des ménages évoluent et s'étendent, offrant plus de points de contact avec les médias que jamais auparavant. Près d'un quart des foyers américains ont désormais accès à des téléviseurs intelligents, les villes urbaines telles que Washington, D.C., Seattle et New York étant en tête. Actuellement, Netflix est présent dans 45 % des foyers TV de Local People Meter (LPM), et 58 % des foyers TV des marchés LPM possèdent une tablette.
Chez Nielsen, nous avons continué à faire évoluer nos normes de mesure et à investir dans des améliorations, tant au niveau national que local. En fait, nous disposons maintenant de mesures électroniques dans 70 marchés à travers le pays, ce qui nous permet d'avoir une vision plus complète de la façon dont les médias locaux sont consommés dans les marchés de petite et moyenne taille. Si les grandes villes sont généralement les premières à adopter les nouvelles technologies, les petites et moyennes villes présentent également des habitudes médiatiques particulières. Par exemple, Salt Lake City, San Diego et Austin ont un taux de pénétration de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) plus élevé que la moyenne nationale (50 %), tandis que la pénétration des tablettes à Norfolk, San Diego et Hartford est de 60 % ou plus, contre une moyenne nationale de 58 %.
Qui sont les acheteurs de voitures numériques d'aujourd'hui ?
Dans cette édition du Local Watch Report, nous examinons les acheteurs de voitures numériques d'aujourd'hui et leurs habitudes médiatiques. Près de 64 millions d'adultes américains - qui représentent près de 26 % de la population totale - effectuent à tout moment des recherches sur Internet pour leur prochain véhicule. Il est essentiel de comprendre le profil, les points de contact avec les médias et les attitudes de ces consommateurs prêts à dépenser pour ne pas perdre de vue leur cycle d'achat.
Notre analyse a révélé que les acheteurs numériques de voitures ont tendance à être plus jeunes, ont un revenu plus élevé et prévoient généralement de dépenser plus pour un véhicule que l'adulte américain moyen. L'analyse a également révélé que, parmi les 25 principaux marchés LPM, Houston et Minneapolis affichent la plus forte pénétration de ces acheteurs numériques, et que les véhicules utilitaires sport sont les plus recherchés par les acheteurs en ligne qui cherchent à acheter un nouveau véhicule.
