L'âge fait tout. En matière d'habitudes télévisuelles, l'âge du téléspectateur a beaucoup à voir avec l'utilisation des plateformes linéaires et numériques. Alors que le secteur continue d'évoluer, les consommateurs disposent d'une infinité d'options médiatiques parmi lesquelles ils peuvent choisir dans un paysage télévisuel qui se fragmente.
Selon le rapport de Nielsen sur les métriques comparables du premier trimestre 2016, la télévision reste le choix préféré pour le visionnage global, et constitue la plateforme la plus consommée par les adultes de tous âges. La télévision continue de jouer un rôle dans le façonnement de nos expériences des événements historiques en direct, car les consommateurs continuent de regarder la télévision en même temps que l'histoire se déroule. En fait, l'écoute de la télévision en direct+DVR/en différé représente 47 % de l'audience moyenne totale chez les adultes de 18 ans et plus. Les Millennials âgés de 18 à 34 ans utilisent des appareils connectés à la télévision plus de six heures par semaine, tandis que les adultes de 18 à 49 ans passent plus de 14 heures par semaine sur leurs smartphones.
Les publics diversifiés jouent également un rôle dans l'utilisation ! Les Hispaniques sont les plus grands auditeurs de radio et passent le plus de temps sur leurs smartphones (14 heures et 25 minutes par semaine), tandis que les Asiatiques-Américains sont ceux qui utilisent le plus les appareils connectés à la télévision (4 heures et 16 minutes par semaine). Les Noirs regardent la télévision plus que tout autre groupe, y consacrant 50 heures et 54 minutes par semaine.
"Les 18-34 ans passent autant de temps avec les PC, les appareils mobiles et les appareils connectés à la télévision qu'avec la télévision et la radio", a déclaré Glenn Enoch, SVP of Audience Insights chez Nielsen. "Cette tranche d'âge est la plus susceptible de consommer différents types de contenus sur une variété d'appareils."
Dans cet univers dynamique de visionnage des médias, il est essentiel de comparer le comportement des médias entre eux. Il est impératif pour les fournisseurs de contenu et les annonceurs d'examiner combien de fois, à quelle fréquence et pendant combien de temps le consommateur s'engage dans le contenu pour évaluer les opportunités et les défis de ce paradigme.
