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Le rapport sur les mesures comparables : Q3 2015

1 minute de lecture | Janvier 2016

Pour comprendre comment les consommateurs s'engagent dans les médias, il faut souvent comprendre les termes spécifiques à chaque média. C'est là que la métrique comparable entre en jeu. Il s'agit de créer des conditions de concurrence équitables pour mesurer les utilisateurs et l'utilisation des médias dans l'ensemble de la population américaine, afin d'obtenir une vue d'ensemble de la consommation à la télévision, à la radio, sur les appareils connectés à la télévision, les PC, les smartphones et les tablettes.

Le rapport du troisième trimestre met de côté les mesures généralement associées à un seul type de contenu, comme les démarrages de vidéos ou les pages vues, et se concentre plutôt sur trois concepts de base applicables à toutes les catégories de mesure des médias :

  • Combien : le nombre d'adultes qui utilisent une plateforme ou un type de contenu donné en une semaine.
  • Combien de fois : le nombre de jours par semaine où ces adultes accèdent au contenu.
  • Durée : le temps que les adultes passent à s'intéresser au contenu.

Tendances générales de l'utilisation des médias

L'utilisation des médias se déplace vers les appareils mobiles et connectés à la télévision. D'une année sur l'autre, l'audience moyenne totale sur toutes les plateformes a augmenté chez les 18-34 ans et les 35-49 ans. Les smartphones et les appareils connectés ont connu les plus fortes augmentations.

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