Il n'est pas rare que les annonceurs utilisent des images à caractère sexuel pour vendre leur marque, surtout lorsqu'ils cherchent à attirer un certain public. Mais quel est l'objectif final ? Certains annonceurs utilisent l'imagerie sexuelle pour se démarquer. D'autres s'appuient simplement sur l'imagerie sexuelle pour définir leur marque et leur offre. Alors comment les annonceurs peuvent-ils savoir si c'est efficace ?

Pour contrer ses publicités banales pour les hamburgers, le restaurant à service rapide Carl's Jr. a utilisé des images sexuelles dans un certain nombre de ses publicités télévisées ces dernières années. Une étude approfondie utilisant l'évaluation de l'effet de marque et des créations de Nielsen TV a comparé les créations de Carl's Jr. qui utilisaient des images sexuelles avec celles qui n'en utilisaient pas, afin de mieux comprendre leur efficacité dans la publicité. Bien qu'il soit impossible de tirer des conclusions à l'échelle du secteur à partir de la stratégie d'un seul annonceur, cette analyse montre clairement que l'audience compte.