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Les femmes afro-américaines : Notre science, sa magie

1 minute de lecture | Septembre 2017

#BlackGirlMagic est une tendance - sur les médias sociaux et dans la vie réelle. Qu'est-ce que cela signifie ? Récemment, une rédactrice du magazine Essence l'a défini comme suit : "Un terme utilisé pour illustrer la génialité universelle des femmes noires". S'il s'agissait au départ d'un hashtag sur les médias sociaux et d'un appel au rassemblement pour que les femmes et les filles noires partagent des images, des idées et des sources de fierté pour elles-mêmes et pour d'autres femmes noires, il est également devenu une illustration de la place unique qu'occupent les femmes noires en termes de pouvoir à l'intersection de la culture, du commerce et de la conscience.

Ce rapport est le septième regard de Nielsen sur les consommateurs afro-américains et la deuxième fois que nous concentrons notre attention sur les femmes noires. Aujourd'hui plus que jamais, les préférences de consommation et les affinités avec les marques des femmes afro-américaines trouvent un écho dans l'ensemble des États-Unis, ce qui porte le pouvoir d'achat total des Noirs à un niveau record de 1,5 billion de dollars d'ici 2021. Fortes de 24,3 millions de personnes, les femmes noires représentent 14 % de toutes les femmes américaines et 52 % de tous les Afro-Américains. Au milieu des données qui décrivent la croissance constante de sa population, de ses revenus et de son niveau d'éducation, les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu doivent garder à l'esprit "la valeur et les valeurs" lorsqu'ils pensent à ce segment de consommateurs.

L'un des principes fondamentaux de la magie de la fille noire est sa persévérance face aux vents contraires socio-économiques, et ses gains en matière d'entrepreneuriat et de réussite scolaire contribuent directement à faire d'elle le moteur économique de la communauté noire. Ce rapport offre des données et un aperçu de la capacité des femmes noires à faire évoluer les catégories de produits et à changer la culture - et à faire en sorte que cela ressemble à de la magie.