Les progrès technologiques ont permis aux consommateurs d'accéder à toutes sortes de contenus immédiats, qu'il s'agisse de diffuser en continu la dernière sitcom sur un smartphone ou de se connecter et d'utiliser une console de jeu pour jouer à un jeu de tir à la première personne contre un rival à l'autre bout du pays.
Mais aucun "type" de contenu de programmation n'est peut-être plus adapté à une distribution multiplateforme que les actualités. En effet, la technologie et les moyens traditionnels permettent aux consommateurs de se tenir rapidement au courant de tout, des événements mondiaux à Wall Street en passant par l'élection présidentielle qui vient de se terminer, simplement en allumant le tube ou en se connectant à un appareil, où qu'ils soient. Qui plus est, ces progrès ont donné lieu à une offre ininterrompue de nouvelles spécifiques en provenance du monde entier.
Selon le rapport d'audience totale de Nielsen du quatrième trimestre 2016, les consommateurs américains ont pleinement profité du contenu des actualités, les adultes de 18 ans et plus ayant passé plus de 73,5 milliards de minutes brutes à consommer des actualités au cours d'une semaine moyenne en 2016 - soit 18 % de plus que l'année précédente. Cette augmentation a été alimentée en grande partie par une hausse de l'écoute des nouvelles sur les réseaux câblés. Ces adultes consommateurs de nouvelles ont passé près de six heures et demie par semaine à regarder les nouvelles nationales sur le câble en 2016 - soit près d'une heure et demie par rapport à 2015 et 1 heure 45 minutes par rapport au dernier cycle électoral de 2012.
Mais le genre de l'information a un large attrait sur de nombreux types de plateformes de distribution différentes, au-delà de la télévision nationale et locale.
En fait, les actualités sur smartphone et à la radio ont connu des augmentations de 2015 à 2016, tant en termes de portée que de temps passé, dans chaque tranche d'âge examinée par le rapport. Par exemple, les actualités radio sur les marchés des audimètres portables (PPM) ont atteint 27,1 % de tous les adultes (18+) au cours de la semaine moyenne, contre 26,3 % en 2015. Ces adultes ont également passé en moyenne près de cinq heures et demie à écouter les actualités chaque semaine, soit 14 minutes de plus qu'en 2015. Et la consommation de nouvelles sur smartphone était également en hausse chez les adultes, atteignant plus de 27 % des adultes (18+) au cours de la semaine moyenne en 2016, contre 23,6 % en 2015.
Au-delà de 2016, le genre et le cycle de l'actualité ne montrent aucun signe de ralentissement et, en janvier 2017, le temps hebdomadaire passé par les consommateurs à lire, écouter ou regarder l'actualité au sein de la population dépasse déjà la quantité moyenne de 2016 sur l'ensemble des différents canaux de distribution.
Le rapport a révélé que le contenu des actualités reste un moyen dynamique pour les spécialistes du marketing d'atteindre les consommateurs, mais que différents types de consommateurs accèdent au contenu des actualités par différents moyens. Il est essentiel pour les programmateurs, les marques et les annonceurs de connaître ces importantes tendances multiplateformes dans leur quête de téléspectateurs, lecteurs et auditeurs engagés.
Méthodologie
En utilisant la méthodologie du panel de Nielsen pour la télévision nationale, la télévision locale sur les marchés LPM, la radio sur les marchés PPM et le numérique, nous avons analysé le consommateur de nouvelles et la façon dont l'utilisation varie selon la source et la démographie. Le sourcing pour ces analyses était basé sur : Actualités télévisées nationales (Nielsen National Television Panel, News summary type code, Broadcast - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI ; Cable - CNBC, CNN, FOXNC, MSNBC) ; Actualités télévisées locales (Nielsen 25 LPM Markets, Local news genre, Broadcast - ABC, CBS, FOX, NBC, TEL, UNI) ; PC News (Netview, sous-catégorie Current Events & Global News) ; Smartphone News (EMM, sous-catégorie Current Events & Global News), Radio News (Nielsen PPM Markets, 339 stations de radio News/Talk, All News et Spanish News/Talk combinées, dont 52 affiliées à NPR). Pour plus d'informations, veuillez consulter la page 34 du rapport sur l'audience totale du quatrième trimestre 2016 de Nielsen.
