Les Millennials jouent un rôle important dans la façon dont nous regardons, écoutons et interagissons, ainsi que dans notre façon de boire. Mais les Millennials constituent un groupe diversifié. Ils sont 75 millions à vivre aux États-Unis et 42 % d'entre eux sont multiculturels, c'est-à-dire d'origine afro-américaine, asiatique et hispanique.

Dans cette optique, ce rapport se concentre sur un groupe démographique clé de cette génération - les Millennials hispaniques - et sur leurs habitudes d'écoute du sport. Qu'il s'agisse d'assister à un match ou de le regarder en direct, le sport est un événement important dans le domaine des boissons alcoolisées (Bev Al). Comprendre les jeux auxquels ce groupe démographique influent prête attention peut aider les marques à mieux atteindre leurs consommateurs.

Les principales conclusions de ce rapport sont les suivantes :

• Les publicités télévisées pour Jim Beam, Budweiser et Redd's ont obtenu les meilleurs résultats en termes de mémorisation de la marque au troisième trimestre 2016.
• Les dépenses publicitaires annuelles du secteur Bev-Al sont les plus élevées dans la catégorie des bières.
• Au troisième trimestre 2016, les consommateurs en âge légal de consommer de l'alcool (ALC) ont passé le plus de temps par jour à regarder la télévision en direct, suivis par l'utilisation d'une application/web sur un smartphone.

Le basket-ball est le sport le plus populaire chez les Millennials hispaniques.

Pour les Millennials hispaniques de la LDA, le sport le plus populaire est le basket-ball, suivi de près par le football. Ce sont des fans très engagés, puisque près de 70 % d'entre eux regardent, assistent, regardent en streaming ou écoutent les matchs de la NBA.