Les propriétaires de marques ne sont pas étrangers au marché hispanique américain, qui connaît une croissance rapide. Avec une population de 57 millions de personnes et un pouvoir d'achat de plus de 1 300 milliards de dollars, il est difficile d'ignorer cette opportunité. Nielsen estime qu'environ 83 % des adultes américains dans les foyers TV hispaniques (personnes de 18 ans et plus) parlent un peu d'espagnol à la maison, 27 % ne parlent que l'espagnol et 57 % parlent les deux langues à la maison. Il va donc sans dire que les stratégies actuelles de mise sur le marché ont tout intérêt à inclure la publicité en langue espagnole si elles visent à atteindre et à engager une partie considérable de la population hispanique des États-Unis.

Malgré le pouvoir d'achat et la croissance de ce groupe, de nombreux propriétaires de marques restent prudents dans leurs dépenses pour engager ce groupe en raison des défis associés à la réalisation de retours et de l'intelligence culturelle nécessaire pour réussir. Gagner avec les consommateurs hispanophones (qu'ils soient hispanophones dominants ou bilingues) peut souvent donner l'impression qu'il faut lancer un jeu parfait.

Chez Nielsen, nous analysons le retour sur investissement (ROI) de milliers de marques chaque année grâce à nos modèles de marketing mix, et nous avons constaté une grande variété de résultats de ROI parmi les efforts publicitaires de la télévision espagnole. La bonne nouvelle, c'est qu'il est possible d'obtenir un ROI élevé pour la publicité en langue espagnole, et nos recherches mettent en évidence quelques conseils clés qui peuvent aider les annonceurs à obtenir de bons résultats de manière plus régulière.

L'opportunité est énorme